Superando barreras - Google+

Si bien el matrimonio entre personas del mismo sexo está comenzando a cobrar fuerza en varios rincones del mundo aún hay países donde este práctica no se aplica. Francia es uno de los últimos países que se subió a esta nueva tendencia, pero el tema no deja de ser polémico. El conflicto que este tema representó en el país levanto los ojos de una marca que está dispuesta a involucrarse en la vida de las personas y ofrecerles una vida mejor. Semanas antes del anuncio Google presentó una campaña que abordo este tema con total seriedad y generó emociones de todo tipo. Con el fin de poder ayudar a aquellas personas que quieren ser felices y compartir su felicidad con sus seres queridos, Google+ desarrollo una iniciativa que permitió que lo que durante muchos años fue imposible… cobre vida.

Con una historia conmovedora de dos hombre que llevan juntos 40 años , con un tema delicado y con una posición establecida Google+ aprovechó esta polémica no solo para fomentar las ventajas de utilizar Hangout (uno de sus productos más recientes), sino que también para demostrar como la marca a pesar de todas las acusaciones de invasión de la privacidad realmente está focada en mejorar la vida de los usuarios. 

Esta no es la primera vez que Google se sube a la temática del casamiento de personas del mismo sexo. En mediados del 2012 la empresa lanzó una iniciativa a nivel mundial llamada “Legalize Love” con el objetivo de descriminalizar la homosexualidad y eliminar la homofobia en el globo. Desde ComenTom creemos que este tipo de posturas le pueden llegar a jugar en contra en sociedades conservadoras, pero sin embargo creemos que se necesitan más empresas de este tipo. Empresas que se posicionen y que traigan algo a la vida de las personas, mas que solamente pensar en números de facturación.

GOOGLE LANZA NUEVOS PRDUCTOS

Como siempre, cuando uno cree que ya no hay nada más para inventar Google nos da un golpe con una innovación disruptiva. En esta oportunidad Google lanzó un nuevo producto que revolucionara la manera de buscar por la internet. Este nuevo producto te propone una nueva forma de obtener información… a través de los olores. GOOGLE NOSE BETA. No hay mucha más que decir, les proponemos ver este video informativo con este nuevo y asombroso producto que está a la disposición de todos.

Para todos lo que quieran saber más de este producto pueden ingresar a este link y enterarse que este producto no es más que un chiste de GOOGLE. Como todos los años la empresa decide subirse al 1ro de Abril, Día Internacional de Los Inocentes, lanzando una comunicación divertida para ver cuantos internautas caen. Esta no es la única broma que la marca lanzó este año, a continuación pueden ver el resto:

1.       FINAL DE YOUTUBE
La marca lanzó un video anunciando que el site cerrará a media noche de hoy para que un grupo de expertos busque entre todos los videos subidos al site el mejor, para utilizarlo como comercial para el relanzamiento de YouTube en 2023. El spot cuenta con varias personalidades que se convirtieron famosas a través de YouTube.

2.       BUSQUEDA DEL TESORO

Todos los hombres tienen un niño en su interior y GOOGLE MAPS propone atrapar a este segmento para jugar con el producto y convertiro en una busqueda del tesoro

3.    GMAIL BLUE
En estespot la marca propone un GMAIL completamente renovado, que mantiene lo mejor de la versión antigua y agrega algo que deja atonito a los usuarios. Un proyecto que demoró 6 años, pero que definitivamente va a dejar a los usuarios con la boca abierta

No es de asombrarse que esta marca se suba a este tipo de eventos y divierta a la muchachada. Definitivamente es una marca que esta en sintonia con sus usuarios y que sabe como llamar su atencion para dejarlos aprovechando el dia de los inocentes.

Marketing por contexto Google+Oscar2013

Ya no es necesario recalcar que la publicidad tradicional no tiene la fuerza y empuje que tenia hace 10 anos atrás. Los tiempos cambiaron, las tecnologías se renovaron y los consumidores cambiaron. Hoy en día un aviso por televisión sigue saliendo millones, pero su grado de impacto es mucho menor. Es por esto que las marcas comenzaron a mirar nuevos horizontes.

El Marketing por contexto, es una de las herramientas que las marcas están desarrollando en esta nueva era. Dado que las promesas que las marcas vendían perdieron su fuera, hoy se ven obligadas a darle un contexto a sus productos para agregar valor a su identidad. Un claro ejemplo de esta practica es el spot que Google lanzo esta semana para apalancar su campaña para los premiso Oscar 2013. 

En esta iniciativa se puede ver como Google aprovecha el evento mas importante de la industria del cine para demostrar las bondades de su producto. La marca pone en primer lugar el contenido, que es lo relevante para la persona, para demostrar como su plataforma es la mas adecuada para poder aprovecharlo. 

En el camino Google aprovecha no solo para destacar al buscador web por excelencia, sino que también trae a la pantalla otros productos como Google Play, Google Maps, Youtube, Google Earth en cada una de sus posibles plataformas de consumo Mobile, Tablet y/o computador. 

Desde ComenTom recalcamos este tipo de practica dado que vemos que en el mercado es lo que las empresas están solicitando cada vez mas. Tanto en el ambiente editorial, como en el cinematográfico. Acaso tu marca ya practica este tipo de marketing?

Google - Resoluciones de Año Nuevo

Pasado el 2012, la mayoría de las personas se proponen comenzar a hacer cosas que hasta ahora por algún motivo habían decidido posponer. Entre las resoluciones de año nuevo las personas se proponen comenzar algún curso de idiomas, salir a correr, verse más con amigos, etc. La lista puede ser interminable, pero la verdad es que pocas de esas promesas realmente se cumplen.

Google capto este insight e monto un spot para promocionar lo que promete ser una de las plataformas con mayores posibilidades de derrumbar a la famosa marca de la manzanita: Google Play. El producto ya tiene un par de meses de vida, pero durante las últimas semanas Google estuvo liberando más opciones, como ser la compra de libros, películas y series.

En esta oportunidad los creativos de Mullen, que montaron el spot para Google dieron vida a un spot en sobre el cual cualquier persona se puede ver representada. La resolución sobre la cual gira el spot es la que tantas personas hacen todos los años: perder peso.



Desde ComenTom creemos que el spot no solo representa una situación a la cual millones de personas se exponen año a año, sino que también tiene ese toque de humor que roba sonrisas a último momento. El cierre del mounstro de las galletitas de Plaza Sésamo, es la cereza del postre que nadie esperaba. Un concepto simple, pero con una buena producción el impacto es mucho mayor.

Smartphones en Argentina - Google

Estamos en una era en la cual los teléfonos celulares ya no son solo para hacer llamadas. La tecnología evoluciono y llegaron los mensajitos de texto, luego las cámaras integradas y así un sinfín de novedades. Hoy, gracias a la llegada de los Smartphones es posible acceder a internet desde la palma de la mano. Un sueño que para muchos se hizo realidad. 

El mundo mobile revoluciono la era digital y modifico las costumbres de los usuarios. Hoy 7 de cada 10 usuarios accede a Internet todos los días a través de su Smartphone. De éstos, el 63% realiza todos los días una búsqueda en las principales categorías: productos y servicios, viajes, restaurantes y bares, ofertas de trabajo, información sobre viviendas y departamentos. 

El celular también convive con el consumo de otros medios, generando el fenómeno del multitasking (tareas simultáneas). Según el estudio de Google el 83% de los usarios de smartphone lo usan al mismo tiempo que escuchan música (57%), o que usan Internet (48%), o que miran televisión (37%), o bien que leen periódicos o revistas (27%), o que miran películas (23%) o bien que juegan a videojuegos (18%) o que leen libros (11%). 

Para todos los que deseen saber mas sobre estas cifras, les recomendamos que accedan el estudio ”Our Mobile Planet“ que Google dio a conocer en relación al uso de Smartphones en el mundo. Un informe permite obtener datos putuales de cada país y hacer un análisis mas exaustivo. Esperamos el dato les resulte útil e interesante.

Apostando a la Unidad - GOOGLE PLAY

Como dice el famoso escritor polaco Zygmunt Bauman en su libro "Tiempos Liquidos", vivimos en una era donde todo es liquido, donde todo está en permanente cambio. Algunos consideran que esto es un caos absoluto, dado que no hay de que aferrarse. Las cosas cambian con tal rapidez que no es posible agarrarse de algo para hacer base. Esto es algo que le está sucediendo a nuestra sociedad. Tanto a las personas como a las organizaciones y las marcas… 

La evolución nos está llevando a buscar la mejora continua todo el tiempo, a maximizar la competitividad, pero a la vez está complicando la vida de los usuarios. Cuando uno se acostumbro a usar el ICQ y genero su lista de contactos, el mundo decidió virar a MSN dado que este brindaba mejores servicios. Lo mismo paso con esta plataforma cuando surgió Facebook. No es posible decir que nada perdura en el tiempo estos días, pero sin embargo hay empresas que están teniendo en cuenta este problema y buscan la integración dentro del cambio, Google es una de ellas! 

Si bien Google nos tiene acostumbrados a un continuo lanzamiento de productos nuevos, la empresa siempre busca integrar cada uno de estos productos a la cartera del usuario. Esto permite que el usuario se sienta cómodo y seguro dentro de la plataforma. Es por esto que Google siempre busca tratar de generar esa interrelación de sus productos. 

Sigueindo este lineamiento Google acaba de lanzar un nuevo servicio que reemplazara su Androdi Market, Google Music y su iBookstore que reune todas las ofertas de aplicaciones, libros, series y películas. Este nuevo producto Google Play, viene a competir iTunes, un software diseñado por Apple que pareciera hacer mas feliz a la gente! 

Este software es hasta ahora el único que logro la aceptación total y deseo de millones de usuarios. En base a nuestra investigación pudimos ver que la gente se siente segura y cómoda dentro de este software… algo a tener en cuenta en un mundo donde todo cambia contantemente y la gente se siente perdida!

Facebook Timeline - La historia de tu vida

Unos días atrás Google manzó su primer comercial para TV en la argentina. El mismo consisíta en contar la historia de un niño, cada una de sus etapas. A lo largo del spot, el protagonista demuestra una intensa relación con los diferentes productos que Goolge tiene para comunicarse, trabajar, divertirse y aprender. En síntesis, esta persona tiene su vida en la web gracias a Google. La idea es buena, pero parece que Facebook ya venía trabajando sobre algo parecido y el jueves lo anunció: Facebook Timeline. 

La red social por excelencia en el globo, presentó una nueva sección en la Facebook llamada Timeline que reunirá toda la información del usuario en una misma pantalla. Mark Zuckerberg anunció durante la Conferencia para Desarrolladores F8 la incorporación del Timeline, una nueva sección dentro de la página de cada usuario con una interfaz que organiza cronológicamente el contenido como fotografías, vídeos, lugares y cualquier otra información personal, otorgando mayor importancia a los acontecimientos recientes. 

Si bien esta sección, que funciona como un resumen de la vida del usuario en la red social, estará disponible a nivel mundial a partir del 30 de septiembre próximo, ya existen videos en YouTube explicando como hacer la actualización de manera manual.

A su vez, esta nueva plataforma contará con nuevos servicios de música y vídeo, entre los que se incluye alianzas con Spotify y Netflix. Es un gran cambio en la plataforma que se ganará viaros “Like” y otros tantos “DisLike”.

Videocurriculum, el poder de Mattew Epstine

Que Internet cada vez está más presente en los procesos de selección de personal es indiscutible. Las empresas solicitan a sus postulantes tener dominio de web. En los últimos años ha surgido un nuevo modelo de currículum, que aprovecha al máximo las capacidades que el mundo digital puede ofrecer: el videocurriculum.

El videocurriculum no es más que una presentación en video en la que el aspirante a un puesto habla de si mismo, de sus aptitudes y sus habilidades, de sus logros y sus ambiciones. Es una especie de “video promocional” de cada uno, podríamos decir.

Mattew Epstien, un nortemericano promedio, utilizo esta herramienta para venderse ante los reclutadores de Google. Para cubrir el empleo de Product Manager en Google, Matt creó un divertido y original video de presentación donde enumera sus aptitudes y habilidades, las cuales lo califican para cubrir la vacante. A su vez creo el sitio Googlepleasehire m.e., jugando con el dominio para enviarle un claro mensaje a los directivos de Recursos Humanos de Google. Su iniciativa capto la atención de los creativos de Google y el video se convirtió en uno de los más vistos de la semana.

Desconocemos si Mattew Epstien cumplió su objetivo, pero lo felicitamos por su inicitaiva. Desde ComenTom creemos que este tipo de herramientas son útiles mas que nada cuando se trata de entrevistar y/o conocer las cualidades de un creativo. El CV tradicional deja muchas cosas de lado, ojala las consultoras pudieran verlo!

Google+ La nueva Red

Pocos han podido probarla. Todavía funciona con invitaciones y, según parece, están “temporalmente” agotadas. Después del fracaso de Wave y Buzz Pero, los principales blogs tecnológicos ya están emitiendo opiniones de todo tipo sobre la nueva red social de Google.

En Techcrunch, Robin Wauters apunta que se parece sobremanera a Facebook. A juzgar por los vídeos de presentación colgados en YouTube, tiene mucho de la red social de Mark Zuckerberg, pero también algo de Whatsapp, la aplicación de mensajería móvil de moda, e incluso algo de StumbleUpon, el servicio para descubrir sitios nuevos en la red y recomendarlos que empezó a usar los Likes (Me gusta) antes que Facebook. Además, permite hacer copias de seguridad de todos los datos.

Google+ es una red social para contactar con amigos (Círculos), chat y videochat en grupo (Quedadas) y feeds (Intereses) para leer y compartir contenido, fotos y links. Lo diferente en esta red es el concepto de Círculos que generas con tus contactos, dado que cuando quieras compartir algún contenido/comentario/foto en tu Google+ podrás seleccionar con cual de tus círculos compartirlo. Algo que te brindara privacidad y autonomía en tu propia red de contactos, evitando que tu jefe lea un statu que no debe, como pasa hoy en día en Facebook y otras redes sociales.

A la vez se integra a los servicios de Google que ya existen en una nueva capa social que no va estar disponible para todo el mundo hasta dentro de un tiempo. Google está generando interés dado que no quiere volver a pasar por el fracazo de Wave y Buzz, sus previos proyectos de redes sociales.

Esta nueva herramienta tinene un layout muy amigable que aprovecha el máximo las dimensiones del monitor. Por último, algo que me encanta, en la parte superior de la interfaz de Google + , donde existe una barra de navegación donde podemos acceder al resto de las herramientas de Google (Gmail, Calendar, Docs, el buscador…) por lo que realmente no necesitas sales de Google + para trabajar.

ComenTom ya se subió a la movida gracias a nuestros conocidos de Google Argentina y creemos que esta herramienta tiene el potencial para ganarse su espacio en el mercado. Es amigable y propone algo diferente. La pregunta es qué hará Facebook al respecto? De todos modos creemos que en esta guerra de los gigante es único beneficiado a fin de cuentas seremos los usuarios, gracias internet!

Hacesela Facil - Personal

Adaptarse a las nuevas tecnologías no es tarea fácil. En los últimos años, los avances se están dando cada vez más rápidos, obligando a los consumidores a mantenerse al tanto de las nuevas tendencias. Para los jóvenes, esta problemática es parte de sus vidas, pero los adultos se ven agobiados frente a tanto cambio, quedándose cada vez mas rezagados.

Un claro ejemplo para esta temática son los celulares que dejaron de ser un instrumento de comunicación para convertirse en una mini computadoras. Cada vez vienen con más funcionalidades que pocas personas realmente saben cómo utilizar. Personal cato este insight y desarrollo su campaña del “Día del Padre 2011” sobre esta idea.

Hacesela Facil - Dia del Padre 2011 - Agencia: TBWA

Con la ayuda de los creativos de TBWA, Personal creo la campaña “Hacésela fácil” en la cual propone simplificarle la vida a aquellas personas que están enemistadas con la tecnología a través de sus productos y servicios. En una serie de cuadros los creativos plasmaron la problemática que las personas mayores están enfrentando y la simplicidad que este mismo problema presenta a un adolecente.

Es cuestionable que la solución propuesta por Personal, la utilización de la herramienta GoolgeBusqueda por Voz, sea realmente lo que las personas mayores necesitan para empezar a navegar por internet a travez de sus teléfonos celulares. Mas alla de eso, desde ComenTom creemos que es un comercial sencillo, pero a la vez fresco que con pocas palabras dice mucho. Vos qué opinas?

On TV - Google

La guerra que llevan adelante las empresas de consumo masivo para captar nuevos consumidores no es nada nuevo para el común de la gente. Todos estamos acostumbrados al bombardeo de información que sufrimos constantemente por parte de las mismas, pero alguna vez se detuvieron a pensar como captan potenciales clientes las marca como Google o Firefox?

Estas marcas son producto de la web y por lo tanto viven en ella. Las comunicaciones que desarrollan se llevan a cabo en ese canal y mayoritariamente dirigida a aquellas personas que les interesa meter mano en sus computadoras y descubrir “lo nuevo”. Esto disminuye muchísimo el rango de contacto. Frente a esta problemática Google salió del armario para cambiar la historia de los productos web: comenzar a realizar avisos en la TV.

“The web is what you make of it”, en español “Internet es lo que vos hagas de ella” es el nombre de la campaña que corrió el gigante de la web en el prime time de US. La campaña cuenta con 3 spots que explotan la sensibilidad de las personas.

1. “Dear Sophie”- presenta a un padre primerizo utilizando Chrome y otras herramientas desarrolladas por Google para guardar y compartir momentos de la niñez de su hija. Una movida inteligente y muy bien desarrollada.

2. “It Gets Better” – es una propuesta más jugada y controversial. En este corto Google no solo promueve sus productos sino que la igualdad. “It Gets Better” es originalmente una organización que surge con el fin de ayudar a jóvenes gay que son maltratados por sus compañeros, impartiendo un mensaje de que... la situación va a mejorar! Una iniciativa social que definitivamente va a dejar su marca.

3. “Lady Gaga” – que icono puede representar esta época mejor que Lady Gaga? Tras liberar su nuevo corto “Edge of Glory” el 8 de Mayo, un día mas tarde la red se virilizó con versiones caseras del mismo. Internet es definitivamente lo que uno haga de ello y esto lo demuestra.

Desde ComenTom creemos que es una jugada sumamente interesante que puede llegar a poner en jaque a varios competidores. Más interesante aun será ver cuál es el resultado de una campaña de estas características, o ver si Google también se anima a realizar campañas en otros canales offline…

Google -April Fools Day 2011

Hasta ahora, el “Día de los inocentes”, o en ingles “April Fools Day”, fue una ocasión en la cual personas encontraban la oportunidad para jugarle una broma pesada a un conocido y limpiarse las manos bajo el lema “que la inocencia te valga”. Hoy las empresas se suman a esta movida, capitalizando la oportunidad para relacionarse con sus clientes y hacerles una jodita con mucha onda.

Google es una empresa que no para de sorprender y esto es lo que hizo para April Fools Day 2011. Como nos tiene acostumbrados, la empresa utilizo todo su ingenio y creatividad para desarrollar un conjunto de programas/aplicaciones que dejaron perplejos a millones de internautas. Si bien las "joditas" desarrolladas en 2010 fueron un extio, este año volvieron a captar la atención de los usuarios y se viralizaron rápidamente en todo el mundo.

Desde ComenTom les preparamos un listado con las iniciativas desarrolladas para April fools Day 2011 por Google:

1) Gmail Motion & Google Docs Motion
Una broma para los que estaban en la oficina. Una nueva herramienta que permite controlar las diferentes interfaces mediante movimientos corporales. La propuesta contaba con una serie de pag, en las cuales se explicaban los comandos del nuevo software.

2) Autocompleter
Una broma para todos aquellos que están buscando trabajo. Google busca candidatos con la capacidad de escribir super rápido. Tenes lo que se necesita para trabajar en Google?

3) Google Cow
Una broma para los estudiantes de medicina/veterinaria. Esta es una versión de Body Browser, pero en esta ocasión Google lo desarrollo para una vaca.

4) Criaturas en Google Earth

Una broma para aquellos aficionados a las innovaciones de Google Earth. Google ingreso una serie de animales y criaturas míticas en los mapas de Google Earth. Esta nueva aplicación permite localizar a elefantes caminando por la cuerda floja, al monstro del lago Ness y a langostas gigantes…

5) Google Blimp Ads

Una broma dirigida a los publicistas online. Esta broma fue dirigida a todos los amantes de Google AdWords. La misma proponía generar publicaciones de AdWords en un globo aerostático.

6) Chromercise

Una broma para aquellos que se la pasan horas frente al computador. Teniendo en cuenta la cantidad de hr que pasamos en la pc, Chrome nos propone una serie de ejercicios para aumentar la velocidad de tipeo y navegación a través de un video.

7) Tipografia:

Una broma para los diseñadores. Al tipear los usuarios la palabra helvética o comic sans (tipografias) el buscador replicaba todos los resultados con la tipografía opuesta.

8) Google Teleport

Una broma para los asiáticos. Un buscador que permite viajar en el tiempo y espacio. La aplicación esta en alguna lengua oriental y el translator no funciona bien. Pierde usabilidad pero seguramente para quien lo entienda debe ser entretenida.

Nos atrevemos a decir que a travez de esta campaña Google vuelve a demostrar su liderazgo, espontaneidad y creatividad. Una propuesta digna de admirar. Con esta iniciativa demuestra que es una empresa enfocada 100% en el cliente, que lo conoce, que le da lo que necesita y aun mas… que se ríe con ellos! Un ejemplo a seguir…