Reactvertising - la nueva forma de hacer publicidad

El mundo del marketing online es muy dinámico. Constantemente surgen nuevas tecnologías que permiten realizar campañas más inteligentes. Con el avance de la tecnología y con el desarrollo de algoritmos cada vez más sofisticados, las empresas consiguen maximizar sus inversiones en publicidad. Llegando al final de 2014 surge una nueva tendencia en lo que a marketing online respecta: REACTVERTISING.

El avance de las redes sociales llevó a las marcas a desarrollar una comunicación más activa. Junto a las agencias creativas, las maras se encuentran monitoreando no solo lo que los usuarios dicen sobre ella sino que también los hechos que tocan a la sociedad. Un caso que demuestra es la repercusión de marcas como KitKat sobre los problemas sufridos por Apple tras el lanzamiento del iPhone 6 y las denuncias de los usuarios tras la mala calidad de los insumos utilizados en la producción.

Como bien lo dice la palabra “REACTVERTISING” se trata de ser reactivo; de estar atento y aprovechar esas oportunidades para relacionarse con la audiencia y en ciertos casos motivar las ventas. La publicidad no necesita ser divertida o creativa, solo precisa estar en el aire lo antes posible!

A continuación les dejamos un video para que puedan comprender más al respecto.

El video es sumamente informativo y deja en claro que esta práctica no es más que otra de las jugadas creativas de la agencia John St. . La agencia monto este spot como una denuncia frente a lo que la mayoría de las agencias digitales les venden a sus clientes como el camino al éxito digital!

No es la primera vez que John St. realiza una movida de estas características. Aca les dejamos otros 2 sátiras que la agencia monto para abrir los ojos de los clientes de las agencias. No tienen desperdicio alguno

Catvertising - 2011


ExFEARiential - 2013

Apuesta de caballeros -Johnnie Walker

Cuando se trabaja con un producto de lujo, las publicidades pasan mas por crear un escenario único que brinde de todas esas características que hacen a ese segmento único y que las mismas nutran al producto. Este es un claro ejemplo de lo que hace Johnnie Walker en su ultimo comercial “Gentalmen’s Wage”.

Para comenzar el comercial deja de ser un simple comercial para convertirse en un cortometraje que cuenta la historia en la cual Jude Law se muestra interesado en comprar el navío de Giancarlo Giannini que como el dice este es “un navío del año  1928, construido por la famosa marca de lujos Baglietto Yacht  , único en el mundo, mas raro que la rareza misma” y así comienza el desafio que le da sentido a esta publicidad. Una publicidad donde la historia esta acompañada de un buen whisky. 

Tanto el paisaje, los protagonistas y todas estas características mencionadas sobre el navío crean un marco en el cual el producto estrella Blue Label de Johnnie Walker refuerza su posicionamiento de un producto de lujo, para aquellos conocedores de la vida, donde lo que uno desea ya no se puede comprar por dinero, por que el dinero ya no es importante para este estrato social.

Desde ComenTom creemos que el comercial dirigido por Jack Scott cuenta una historia que es digna de captar la atención del publico, pero debemos reconocer que el hecho de mesclar alcohol, baile y cool es una formula publicitaria que le pertenece  a otra marca. De una manera simplista, podría decirse que Johnny Walker tomo los atributos que caracterizan los comerciales de Heineken y los pulió para traer un spot con clase.

CREDITS

Client: Johnnie Walker Blue Label

Spot: "The Gentlemen's Wager"

Agency: Anomaly, New York

President: Karina Wilsher

Writers: Mike Byrne, Dave Douglass

Art Director: Mark Sarosi

Account Director: Lauren Bozarth

Executive Producer: Winslow Dennis

Director: Jake Scott

Production Company: RSA Films

Video Distribution: Unruly Media

#bemoretea - Lipton y Los Muppets

Somos parte de una sociedad atareada en la cual un gran número de personas termina perdiéndose e la rutina diaria. Vamos de dejar a los chicos en el colegio, al trabajo; del trabajo a algún curso de capacitación; del curso a casa y a dormir para repetir el circuito al próximo día. Vivimos en un piloto automático del cual es muy difícil salir para realmente disfrutar de la vida.

La marca de te helados de Unilever, LIPTON tiene una propuesta a este problema con el cual nos enfrentamos todos los días: #bemoretea. Esta campaña que será presentada mañana durante los cortes comerciales de los Oscars en Estados Unidos, invita a las personas a repensar un poco su día a día, a tomarse una pequeña pausa en esas tareas rutinarias que tenemos, para abstraernos del caos en que vivimos y encontrar en pequeñas cosas la gran diferencia. A su vez, Be More Tea, no solo trae un nuevo posicionamiento para Litpon, sino que también refresca la marca y la acerca a un público más joven y descontracturado vinculándose con losMuppets.

Desde ComenTom nos parece que la idea esta buena, pero que no tiene la fuerza como para ganarse un espacio en la mente del consumidor. El posicionamiento que la marca busca no explora un océano azul. 

Nativos Digitales, es hora de cambiar el concepto

En el mundo online, a la hora de desarrollar una campaña se discute mucho sobre si este tipo de acción va a tener foco en los nativos digitales o los inmigrantesdigitales dado que el tipo de comunicación o interacción a solicitar del usuario varía radicalmente. No es lo mismo hacer una campaña pensada para una persona de 60 años que quizás tenga sus “limitaciones” con internet que para un chico de 15 años que se pasa el día compartiendo fotos por Facebook, o siguiendo a Messi por Twitter.

Está claro que esta diferencia entre las diferentes generaciones existen, sin embargo cuestionamos um poco la nomenclatura utilizada por Teresa Ferrer-Mico en su artículo de  NativosDigitales publicado en Journal of Feelsynapsis. Según la licenciada en ciencias físicas “se denomina nativo digital  a todas aquellas personas nacidas durante o con posterioridad a las décadas de los años 1980 y 1990, cuando ya existía una tecnología digital bastante desarrollada y al alcance de muchos. Por otro parte, el término inmigrante digital engloba a todos aquellos nacidos entre los años 1940 y 1980, ya que han sido espectadores y actores generalmente privilegiados del proceso de cambio tecnológico”, sin embargo desde ComenTom tenemos nuestra duda sobre esta definición.

Como argumento a nuestra disconformidad en los conceptos creados por Teresa Ferrer-Mico, les traemos un comercial de la telco india MTS para su nuevo servicio de 3G.

Claro está que quienes nacieron entre 1980 y 1990, si bien crecieron con la tecnología a su alrededor, no son iguales a los chicos que nacieron a partir del de hoy que al año de vida utilizan el iPad como si fuera algo que usaron toda su vida. No es hora de que cambiemos este concepto? No es hora de que creemos una nueva definición para segmentar mejor el mercado?

IKEA - RGB BILLBOARD

Una publicidad no solo tiene que llamar la atención de los consumidores, sino que tiene que estar alineada con los valores de la marca. Desarrollar una campaña colorida y descontracturada para una empresa que luego no demuestra estas características en sus locales, en la manera de relacionarse con sus clientes puede traer más problemas que beneficios. Es necesario que la comunicación de una empresa sea lineal. Que los valores que nutren su marca estén tanto en sus comerciales, en los emails con ofertas que mandan a sus clientes, en los embalajes de sus productos, etc..

IKEA, es una marca que entiende esto a la perfección. La marca vende soluciones integradas para el mejor aprovechamiento del espacio, con productos de calidad a un precio accesible. Al ingresar a alguno de los locales de la marca, no importa en el país que te encuentres, la empresa aprovecha al máximo los espacios para montar diferentes diseños de habitaciones, cocinas y salas de estar para que los consumidores puedan imaginarse esos ambientes en sus hogares.

El valor que la marca defiende está claro, aprovechar al máximo los espacios y este concepto se ve reflejado en las comunicaciones. El más claro ejemplo es la campaña I MADE THIS que la IKEA desarrollo junto a la agencia Thjnk. A través d una afiche blanco de 9m2, con tres líneas de texto sobrepuestas escritas en azul, rojo y amarillo y tres lámparas de los mismos colores, los creativos consiguieron transformar este espacio en 27m2.

Desde ComenTom, consideramos que la idea no solo representa a la perfección el concepto que la marca quiere vender, sino que el hecho de tener un proyecto inteligente puede simplificar y disminuir los costos de una campaña de publicidad!

Oceano de basura - WWF

WWF vuelve a impactar al mundo con una campaña que poco deja que decir. Imagine una placa de basura plástica gigante, con el tamaño correspondiente a Australia flotando por el océano. Lamentamos comunicarles que no hace falta que imaginen mucho porque “el séptimo continente”, como algunos investigadores decidieron llamarle, realmente existe. Este fenómeno está localizado entre Hawaii y California y fue la fuente de inspiración para una dura crítica de los ambientalistas a una sociedad ajena a la realidad.

Esta campaña fue una acción conjunta de WWF y el acuario de Vancouver para plantear que si no se hace algo al respecto, esa mancha de basura que flota en el océano puede tomar mayores dimensiones y llegar a consecuencias inimaginables en el ecosistema. La iniciativa realmente impresiona, dado que desde un comienzo uno no espera el desenlace que prosigue.

Desde Comentom creemos que la agencia a cargo de la campaña McLaren McCann Vancouver, consigue realmente impresionar a los espectadores, pero sin embargo la producción no estuvo tan elaborada. Sin embargo apoyamos este tipo de spots que dejan entrever las barbaries de una especie que se considera “evolucionada”.

Superando barreras - Google+

Si bien el matrimonio entre personas del mismo sexo está comenzando a cobrar fuerza en varios rincones del mundo aún hay países donde este práctica no se aplica. Francia es uno de los últimos países que se subió a esta nueva tendencia, pero el tema no deja de ser polémico. El conflicto que este tema representó en el país levanto los ojos de una marca que está dispuesta a involucrarse en la vida de las personas y ofrecerles una vida mejor. Semanas antes del anuncio Google presentó una campaña que abordo este tema con total seriedad y generó emociones de todo tipo. Con el fin de poder ayudar a aquellas personas que quieren ser felices y compartir su felicidad con sus seres queridos, Google+ desarrollo una iniciativa que permitió que lo que durante muchos años fue imposible… cobre vida.

Con una historia conmovedora de dos hombre que llevan juntos 40 años , con un tema delicado y con una posición establecida Google+ aprovechó esta polémica no solo para fomentar las ventajas de utilizar Hangout (uno de sus productos más recientes), sino que también para demostrar como la marca a pesar de todas las acusaciones de invasión de la privacidad realmente está focada en mejorar la vida de los usuarios. 

Esta no es la primera vez que Google se sube a la temática del casamiento de personas del mismo sexo. En mediados del 2012 la empresa lanzó una iniciativa a nivel mundial llamada “Legalize Love” con el objetivo de descriminalizar la homosexualidad y eliminar la homofobia en el globo. Desde ComenTom creemos que este tipo de posturas le pueden llegar a jugar en contra en sociedades conservadoras, pero sin embargo creemos que se necesitan más empresas de este tipo. Empresas que se posicionen y que traigan algo a la vida de las personas, mas que solamente pensar en números de facturación.

VASO OFFINE - Bar Salve Jorge

Cada vez es más complicado poder tener una conversación entre amigos en un bar. Por más interesante que sea la historia que uno de ellos esté contando siempre hay alguno del grupo colgado en el celular chequeando su cuenta de Facebook, mandando un Twitter, subiendo una foto a Instagram, o leyendo algún feed de noticias. Si bien estamos en la era de las comunicaciones pareciera que tanta comunicación nos hace perder el foco de lo que estamos haciendo. Esta problemática es una realidad que varias marcas están tentando explotar en sus campañas de marketing. En este caso les traemos la ingeniosa idea que desarrollo el bar paulista Bar Salve Jorge.


 

La solución es un poco rústica, pero definitivamente interesante. La creación del Vaso Offline, impide que las personas puedan parar su vaso sin colocar el celular sobre la mesa. Caso contrario el vaso se volcaría y todos sabemos que nadie quiere que le pase eso!

Esta acción creada por la agencia Fischer&Friends, no es invento del otro mundo, pero sin lugar a duda es una manera creativa de afrontar un problema de foco de atención que está latente en nuestra sociedad. Esta propuesta trae una manera divertida diferente de ayudar a dejar el celular de lado por lo menos durante unas cervezas para poder realmente conversar entre amigos y no estar pendiente de lo que está pasando en otro lado. Desde ComenTom nos pareció interesante traerles esta propuesta dado que nos sentimos sumamente representados en la realidad que esta campaña presenta.

GOOGLE+ se renueva

Las redes sociales llegaron para quedarse, pero lo que no llego para quedarse es su lay out. Constantemente estos productos traen a la mesa modificaciones, mejoras, cambios que consisten en mejorar la vida de los usuarios. Facebook ya tiene acostumbrados a sus usuarios a conectarse de un dia para otro y encontrarse con nuevas funcionalidades

Este vez le toco a Google+. Todos aquellos que estén ingresando en sus perfiles de esta red social van a encontrar que la plataforma cambió 100%. Cuales son los cambios:


1. Google+ adición 41 nuevas funcionalidades a Google+ con el fin de que el site sea ma fácil de usar

2. Un nuevo lay out de columnas. Dependiendo del tamaño de la pantalla y el aparato por el cual se ingrese a la red, Google+ mostrara 1, 2 o 3 columnas par

3. La red sigue los pasos de Facebook y le da prioridad a las imágenes e implementa um tamaño mayor de imágenes.

4. La inclusión de hashtags para seguir marcas, equipos, etc…

5. Auto Awesome- una herramienta que te permite crear un gift aminado con las imágenes que tengas cargadas en la red.

Este video puede darte una visión más genérica de las cosas que podrás encontrar en tu perfil de Google+ cuando te conectes a visualizar la información del timeline.

Será que estos cambios Google+ conseguirá mejorar su posición entre las redes sociales más utilizadas?

WONDER IF I - OREO

La buena onda es algo que se contagia entre la gente. Cuando uno hace una buena acción por una persona teóricamente debería verse reflejada en otra buena acción que esa persona haría por un tercero. Esta es la idea que monto la nueva campaña de OREO. Gentileza por gentileza…

Wonderfilled, la nueva iniciativa de Oreo, insita a que la gente tenga buena onda para contagiar al resto y transformar al mundo en un lugar donde el lobo del cuento “Los 3 chanchitos” no se coma a los chanchitos sino que se hagan amigos. Todo a través de compartir una Oreo.

La música (banda sonora de Owl City) permiten que uno se pierda y comience a cantar la canción sin siquiera darse cuenta. Los invitamos a disfrutar del show!

Halrey Davison - Un Test Ride UNICO!

A la hora de comprar un auto o una moto un test drive puede ser un factor decisivo para cerrar la compra. Los hombres precisan de esa sensación de subirse y probar la amortiguación, sentir el andar del auto y sobre todo sentirse que ellos pueden ser dueños de ese vehículo. Esto se potencia a la hora de comprar un producto de lujo, donde uno ya sabe que el andar del auto es bueno, pero más que nada quiere ver cómo le sienta. Harely- Davison comprende esto a la perfección.

Con el fin de demostrar lo importante que es comprar una moto, Harley Davison montó un test drive, como un test drive realmente tiene que ser. Con este fin, la marca decidió montar una acción en la cual los consumidores realmente pueda experimentar lo que es manejar una moto Harley Davison. Harley Davison es sinónimo de motos de excelente calidad pero también de un estilo de vida. La marca lleva en su ADN la identidad de pandilla de motociclistas en las rutas americanas con camperas de cuero negro, con alguna tacha y flecos colgando y para experimentar una Halrey Davison el cliente tiene que ser parte de esto.

Desde ComenTom nos parece que esta acción está muy bien pensada, pero lamentablemente le falto fuerza. El concepto de experimentar lo que realmente identifica la marca está muy bien pensado, pero en el spot no llega a emocionar a los espectadores y se queda a mitad de camino. La musicalización ayuda, pero la calidad de la filmación no es buena, lo que afecta directamente al producto final. En síntesis nos parece una buena propuesta, pero habría que haberle puesto un par de hora más de trabajo!

EL PROMEDIO - TyC Sports

Cuando uno se sienta a pensar que comparten el futbol y las mujeres, las similitudes son pocas. Si bien hay mujeres que aman el futbol, son la excepción a la regla. El futbol es un deporte que exacerba las características machistas de los hombres. Sin embargo, Young & Rubicam demostró que las cosas no son siempre como uno las percibe. 

La nueva campaña e TyC Sports demuestra que al fin de cuentas los hombres y las mujeres no somos tan diferentes. Si bien a nadie se le hubiera imaginado, el futbol es lo que más nos une. Así como ellas, los hombres también tienen “esos días” en los que se encuentran tristes, sensibles, irritables y de mal humor por que… están con “el promedio”. De una manera respetuosa y sumamente divertida, los creativos encontraron una serie de momentos en la vida de un hombre en los cuales su pasión por el futbol los hace pasar por dolores similares a los que pasan las mujeres durante “esos días”. 

Cada una de las escenas seleccionadas pareciera representar el sufrimiento que una mujer pasa al estar indispuesta, pero en este caso desde la piel de un hombre dolido en lo más profundo de su ser por la realidad que atraviesa su club. 

Desde ComenTom aplaudimos tanto a los creativos como a TyC Sports por volver a subir la barra con este tipo de iniciativas. La narrativa, los escenarios y la historia cautivan al espectador con un tono de humor irónico que atrae tanto a hombres como a mujeres de todas las edades.

Chequeaste - MercadoLibre

Realizar compras online es algo que a pesar de los avances tecnológicos, todavía no logra convertirse en algo habitual en la vida del común denominador de las personas. Ya sea por el temor a fraude, o a la inseguridad de que el producto comprado sea el entregado, o la posibilidad de devolverlo si no es lo que esperaban, la barrera de este mercado todavía sigue activa. La pregunta consiste en cómo hacerle frente a esta problemática para tener mayor potencial. 

MercadoLibre es una de las marcas de e-commerce con mayor antigüedad en la región. Desde sus orígenes la empresa siempre encontró de una manera creativa e innovadora tratar de transformar al compra online en algo habitual. Con el fin de reforzar esta idea, MercadoLibre contrató a la agencia 101Buenos Aires para trabajar sobre su nueva campaña de comunicación. 

“Chequeaste” es una iniciativa que consiste en demostrar que a veces comprar directamente en los locales offline, no siempre es la mejor idea. Hoy en día con la llegada de internet a los teléfonos celulares, es muy simple poder realizar una comparativa de precios y chequear quien tiene la mejor propuesta de valor.

La campaña que podrá ser visualizada en todos los países de la región donde MercadoLibre opera, consta de dos etapas de comunicación. Esta nueva campaña sirvió también como puntapié para dar a conocer el nuevo logotipo de MercadoLibre, realizado por la agencia Imaginity.

Desde ComenTom nos parece que la campaña está bien pensada. Hasta ahora la propuesta de MercadoLibre está tocada en el precio (por lo que nos da a entender), pero creemos que se podría extender. Un gran problema para la compra por Internet, que no hay en el mundo offline es no poder probar el producto antes de usarlo… y el concepto de “CHEQUEASTE” podría adaptarse tranquilamente a esta problemática.

Una historia de amor - Swiss Heart Foundation

El amor es un fenómeno que no solo moviliza a las personas sino que también a las marcas.  Ya sea una marca que hace chocolate  o una compañía de telecomunicaciones las historias de amor son una manera fácil de vincular sus productos con la vida cotidiana. Una herramienta clásica, que al ser tan utilizada necesita cada vez mayor grado de creatividad.

“Perdí mi corazón el día en que nací. Me gustaría decir que se lo di a ella, pero la verdad es que no tuve opción.” podría ser el comienzo de uno de estos comerciales donde una pareja se enamora  y una marca aprovecha toda esta pasión para la venta de un concepto/producto, sin embargo no lo es. 

La vos en off que narra el comercial cautiva al espectador desde el primer momento.  Luego las imágenes van generando empatía hasta llegar a un punto en el cual la historia deja perplejo al espectador.  Este spot llamada “A Story of Harts” es un comercial emblemático  de Swiss HeartFoundation, creado por la agencia Contexta AG para alentar sobre las enfermedades cardiacas.

Desde ComenTom nos pareció que este comercial habla por sí solo. Nos resultó interesante hacerles llegar este comercial por la forma en que la agencia consigue plasmar el mensaje. Que mejor forma de mostrar la fragilidad de un corazón que el motor que lo hace latir más fuerte sea el que lo parta en pedazos. Simple, no importa la edad que uno tenga… para vivir una historia de amor, hay que tener un corazón sano.

Dia de los ex-Enamorads

El amor es una sensación que todo lo cambia. Nos transforma en esclavos del teléfono y los mensajes, nos hace reír de los chistes más tontos y comenzamos a comer cosas que no nos gustan o escuchar música que antes odiábamos. Hacemos largos viajes románticos, prometemos casarnos en una iglesia en el sur de Italia, regalamos flores y bombones de chocolate. En síntesis, perdemos foco del mundo. 

Lamentablemente no todas las historias de amor duran para siempre. Esto genera un bajón anímico en la vida de los enamorados, dado que tienen que volver a encontrarse a sí mismos en un mundo que tenían construido para dos. A su vez, tienen que lidiar con todos esos recuerdos construidos y las pertenencias materiales que construyeron entre ambos. Para avanzar es necesario olvidar y para olvidar es necesario deshacerse de todo lo que te hace recordar a esa persona. 

Este es el insight que utilizo Ejercito de Salvación para motivar la donación. Para montar esta campaña la Ejercito de Salvación construyó un site en Facebook donde invita a las personas a festejar el día de los ex enamorados. Un espacio para quemar la foto de tu pareja, un lugar para contar cual fue el motivo y hablar de tus dudas existenciales ahora que estas nuevamente soltera/o. 

Desde ComenTom les traemos este spot no solo porque consideramos que tiene un valor social, sino también porque posee una animación excelente que cautiva al espectador hasta el último momento donde da el butacón final! Recuerden que, todo aquello que uno ya no quiere, sea porque pertenece a la persona que rompió su corazón, o porque simplemente ya no utiliza puede ser útil para otra persona.

La nueva Sidra - APPLE STORM

El mercado de las bebidas alcohólicas está gobernado por las cervezas y los vinos, sin embargo hay empresas que se proponen cautivar parte de este mercado con nuevas propuestas. Durante los últimos años CCU decidió introducir al mercado un producto que nunca tuvo suficiente apelo en nuestra sociedad: la sidra.

En el 2012, en un primer intento CCU trabajó sobre el cambio de la visión del producto con una marca que ya formaba parte de su portafolio: Sidra Real. La estrategia estaba en transformar un producto estacional en un producto que podía formar parte de una noche con amigos sin importar la época del año. Todo pareciera indica que sus esfuerzos no fueron en vano, ya la marca estuvo posicionando en las góndolas una nueva nueva sidra: Apple Storm. 

Apuntando a un segmento más joven, cool e innovador Apple Storm se presenta al mercado con un spot lleno de adrenalina y diversión. La agencia Lado C estuvo a cargo de la ejecución del spot que lleva el nombre “Zorbing” (el deporte que consiste en rodar en una esfera gigante) que da vida a la iniciativa.

Desde ComenTom creemos que la apuesta que hace CCU es grande y por eso decidimos apoyar esta jugada. Está bueno que existan diferentes alternativas en un mercado tan homogéneo. La sidra no es un producto de mucha aceptación en la argentina, pero es algo normal en países como Francia y el Reino Unido. Buena suerte muchachos!

Drawnimal - APP

Las nuevas generaciones se encuentran totalmente integradas a la tecnología. Un nene de 3 años ya domina un iPad sin mayores dificultades, sin embargo este no es motivo para celebrar. Uno de los principales temas en discusión sobre como la tecnología está siendo utilizada para enseñar consiste en que en vez de funcionar como una fuente de apoyo a los materiales físicos, acaba por sustituirlos totalmente.

La mayoría de los padres utilizan las tablets para conseguir que sus hijos se queden tranquilos, jugando o mirando la pantalla mientras que ellos consiguen unos minutos de tranquilidad para hacer otra cosa. La mayoría de estas funciones no requieren interacción con el mundo que lo rodea, sino solo focar la atención en la pantalla. Este es un problema que preocupa a muchos padres y sobre el cual el animador y creativo Lucas Zanotto decidió hacer algo al respecto.

Lucas Zanotto creó un aplicativo en el cual invita a los chicos utilizar las tablets de una forma diferente, integrándolas con la forma más antigua para entretener a un niño: dibujar. Drawnimal es un aplicativo para bajar para iPhone e iPad que consiste en volver a las raíces y el uso fundamental del lápiz y papel.

Desde ComenTom creemos que este aplicativo es interesante porque definitivamente permite que los chicos utilizan la tecnología, para aprender y desarrollar su creatividad. Es una forma inteligente de que los más chicos usen la tecnología, pero que no dependan de ella para entretenerse.

Mujer Maravilla - WONDR NORMA

Durante los últimos años Lucchetti trabajo en crear un concepto para captar la atención del mercado. De la mano de la agencia Madre, la marca se foco en hablarle a las madres modernas. Ese segmento de mujeres que jóvenes, divertidas, irónicas, casadas que aman a su familia, pero a la vez lidian por mantenerse “frescas” ante las tareas domésticas. Para ello Lucchetti desarrollo una serie de spots con escenas cotidianas, pero con un toque de humor, que siempre ponían en protagonismo a la madre, Mama Lucchetti. En un principio estos personajes surgieron para apalancar una de las puntas del negocio, pero tras el éxito Lucchetti decidió ampliar la participación de estos personajes al resto de los productos. 

Tras los diferentes comerciales como el de Daiana Arroz, los personajes cobrando popularidad y se convirtieron en la imagen de la marca. La fuerza que tomaron fue tal que la marca decidió montar una página en Facebook donde crea constantemente contenido sobre estos personajes. De esta forma Lucchetti no solo logro reposicionarse en la mente de los consumidores como una marca divertida, fresca y real, sino que consiguió generar un espacio donde puede impactar constantemente a los usuarios de una manera creativa y a bajo costo. 

El último comercial lanzado por Lucchetti, realza todas las características de esta mujer moderna, comparándola con la Mujer Maravilla. Si bien no tiene los brazaletes reflectores, ni el lazo mágico, ni la cintura… pero el mejor poder que tiene, es que es real. Esta mujer posee una energía extraordinaria y tiene la habilidad de aparecer con el atuendo adecuado a sus necesidades: ser madre, ser empleada, ser cariñosa, cocinera, amante.

Más allá de lo denotativo, los creativos dejaron a lo largo de la publicidad una serie de bombas humorísticas como el “WONDER NORMA” y la paranoia del padre de familia, que permiten una relación más directa con los espectadores. 

Desde ComenTom creemos que esta construcción de marca que Madre creo para Lucchetti tiene definitivamente impecable. La estrategia consistió en un concepto real y contemporáneo con potencial para escalarlo al resto de los productos, que terminó convirtiéndose a la vez en una fuente de generación de contenido, algo esencial en una realidad online. Esta agencia definitivamente sabe lo que está haciendo!

Belleza Real DOVE - Parodia

Internet permite que todas las cosas buenas y las malas tengan una versión B. En esta oportunidad la víctima es la campaña Real Beauty Sketches, lanzada por Dove unos días atrás. El site New Feelings Time Comedy montó una divertida parodia sobre esta iniciativa que se convirtió viral dado que varias mujeres se sintieron conmovidas.

La campaña de Dove muestra como las mujeres pueden ser duras consigo mismas e invita a reflexionar al público femenino sobre el impacto que esto puede tener en sus vidas. La parodia demuestra como la mente del hombre funciona de una manera totalmente diferente a la de la mujer.



Desde Comentom creemos que el video es sumamente entretenido, ya que uno espera ver algo similar a lo propuesto por la marca de jabones de Unilever, pero se encuentra con algo bien diferente. Tal es el punto que uno de los hombres en el video se describe como Brat Pitt, pero cuando lo describen, la realidad es bien diferente.

Trata de Personas - USA

La trata de personas es un tema que durante los últimos meses se habló mucho en la argentina, pero este problema no es algo nuevo. En mayor o en menor medida, la trata es un problema que está comenzando a tomar importancia en todas las esquinas del mundo. Este es un tema que nos afecta a todos, que unos vivimos más de cerca que otros, pero sobre el cual todos tenemos que hacer algo al respecto. 

La ONG End It, localizada en USA, es una organización que realmente se encuentra posicionada en trabajar sobre esta problemática. Con el fin de acercar esta realidad a los americanos, la ONG montó una acción que paralizo las calles de Atlanta dado su contenido de alto impacto. Los creativos definitivamente sabían lo que querían mostrar cuando desarrollaron el script de la acción.



Desde ComenTom les traemos esta campaña de concientización porque realmente nos preocupa este tema. Vivimos en una época donde se habla de igualdad de género, de derechos igualitarios, pero aún continuamos escuchando historias de este tipo. Es hora de que tomemos conciencia !