La llegada de la tecnología al mundo de la publicidad permitió expandir los horizontes de la creatividad. La creación de animaciones completamente computada y la perfección extrema en la piel de los famosos son algunas de las prácticas que estamos acostumbrados a experimentar. Infinitas son las posibilidades, pero donde queda el límite? Según Mars no hay límite. 
El 90% de las campañas que lanzan las empresas están apuntadas a incrementar sus ventas o a mejorar su posicionamiento frente a la competencia. Las formas en que lo hacen varían mucho! Hay marcas que tratan de captar personas con su creatividad, o con tentadoras promociones… pero los tiempos de crisis están cambiando las cosas. Durante los últimos años son varias las marcas que comenzaron a liberar campañas con carácter social. 
Desde ComenTom ya lo venimos anunciando hace tiempo y parece que nuestras lecturas no estaban nada erradas. Sprite está cambiando su mercado meta, o mejor dicho está apostando fuertemente a una fracción de ese mercado: los jóvenes de entre 15 y 20 años. El giro que Coca-Cola Company le está dando a este producto llama la atención dado que esta marca siempre estuvo asociada a un concepto disruptivo, pero clásico. 
Las crisis que vivimos los argentinos nos llevaron a desconfiar de los bancos. El corralito, la pesificación de los ahorros, son hechos que marca una generación. Una sociedad golpeada por los cambios políticos que afecto directamente las finanzas de millones de argentinos. Hoy son varias las personas que prefieren tener su dinero en casa, en vez de en una cuenta bancaria. Una tendencia difícil de cambiar, dados los tiempos que corren, pero sin embargo hay bancos que se atreven a revertir esta nueva cultura.
El tráfico es un mal que nos afecta a todos. Cuantos de ustedes viajan de zona norte o sur al microcentro todos los días para llega a su oficina, o luchan para encontrar estacionamiento? En Buenos Aires se está empezando a sentir cada vez más la aglomeración de autos en las autopistas y avenidas. Algo tedioso y molesto, pero casi imposible de modificar sin políticas que lo regulen.
Asociar un concepto a una marca no es tarea fácil, son años y años de inversión en comunicación. Desde su existencia, Coca Cola invirtió unos cuantos millones en posicionarse en la cabeza de los consumidores como una bebida que además de burbujas trae diversión, unidad, felicidad y la paz común. Es imposible numerar las campañas de la bebida cola por excelencia en el mundo que se basaron en estos pilares. Reason to Believe - Coca-Cola 2011 - Aniversario 125
Navegando por la net encontramos un video que cuenta la verdadera historia que Coca-Cola esta dejando en un segundo plano en su campaña. Les proponemos que vean este video que cuenta con un poco mas de realidad y no tanta fantasía como la que nos propone Coca-Cola. Abramos los ojos y no caigamos en esas promesas "vacias" de las corporaciones.
Coca Cola No Dice La Verdad
Otros festejos Cocacoleros para su 125 aniversario:
1) Trenes de Hong Kong al estilo Coca-Cola
2) Monopoli al estilo Coca-Cola
3) James JAvier Cans en Londres
4) Video Coca Cola 125th Anniversary UK
Los argentinos somos seres futboleros. No importa la hora, ni el día en el cual se juegue un super clásico, la mayoría de los argentinos están al tanto de lo que pasa en la cancha. Esto permitió que los futbolistas se convirtieran en personalidades reconocidas y que las marcas exploten su potencial!Roman Riquelme es uno de esos futbolistas que no solo se hizo conocido por su talento futbolístico, sino que también por su controvertida personalidad. Una persona seria, con valores, que pocas veces esboza una sonrisa. Sin embargo pareciera que el jugador encontró la fórmula de la felicidad: Pepsi + Lays.
En reiteradas entrevistas Riquelme confirmo, dirigiéndose a él mismo en tercera persona, con la célebre frase "Riquelme está feliz". Pepsico Argentina y los creativos de Sinus comprendieron el potencial de la frase y lo volcaron en su nueva campaña “Riquelme está feliz”. El comercial cuenta con la presencia del periodista argentino Horacio Pagani, conocido por sus locuras y sus enojos por defender a su jugador favorito Roman Riquelme.
"Riquelme esta feliz" - Pepsi Y Lays - Agencia Sinus -2011
Si bien la parte de la persecución se torna un poco agobiante, la sección de baile a lo John Travolta con el hit “Call on me” se lleva todos los premios. Va a ser difícil poder sacarse de la cabeza la idea de Riquelme bailando de esa manera!
La propuesta es divertida, pero desde ComenTom creemos que es más de lo mismo. El año anterior Pepsi y 7Up, salieron con una promo similar. Refresquen la memoria!
Fantastic Promo - Tevez y Ludueña - Agencia Sinus - 2010
Las publicidades de bebidas alcoholicas suelen ser obvias. La mujer divina y exuberantes, la fiesta y el ganador siempre de la mano de una botella son las escenas tipicas. Mas alla de la obviedad siempre cumplen su cometido, pero que pasaria si una marca saliera con una propuesta diferente? Algo que rompe el esquema...
Pepsico utilizo esta problemática en el 2008 para el lanzamiento de Lay´s Resto (poner sabores). La campaña, “Disfruta volver a casa”, estuvo orientada a los jóvenes adultos, personas que aun consumen snack con regularidad pero que poseen un paladar más sofisticado. La comunicación se baso en un momento altamente valorizado por el segmento de consumidores a explotar: la hora ve volver a casa.
Recepcionista – Lay´s Resto – BBDO
Psicologo – Lay´s Resto – BBDO
Gerente – Lay´s Resto - BBDO
En diciembre del 2010, Pepsico decide sacar al mercado las Lay´s Reto Oregano y Lay´s Resto Cibulette. Si bien la comunicación se encuentra en línea con “Disfruta de volver a casa”, los creativos aprovecharon para afianzar el concepto y darle vida propia! La campaña, ”19:01, Hora de estar en casa" hace hincapie en que a esa hora ya no deberias estar trabajando, es la hora enq ue comienza el momento de relax, de actividades personales, de disfrute, y ese disrute viene de la mano de las nuevas Lay´s Resto.
19:01 – Lay´s Resto – BBDO
En esta oportunidad junto con el spot de TV, BBDO desarrollo el Diario 19:01 que se entrega gratuitamente en trenes y subtes de Buenos Aires durante el mes de diciembre. El contenido del diario está a cargo de Nah! y está destinado a entretener a los lectores en la vuelta a casa. Adicionalmente, Pepsico desarrollo un site con actividades variadas, entre ellas una acción de promoción con premios para los primeros que diariamente llamen al 0800 7777 666 o ingresen a www.familiaresto.com a las 19:01 con su pack de Lay´s Resto.
Diario 19:01 – Lay´s Resto – BBDO – Nah!
