Coca Cola en campaña para Londres 2011

A 153 días de comenzar los Juego Olímpicos Londres 2012, las marcas ya están calentando motores. Estos eventos suelen ser el foco de millones de dólares de inversión en publicidad. Este año, con el boom de las redes sociales el juego seguramente presentara nuevos desafíos. Las grandes marcas ya tienen pensadas campañas integradas (internet, grafica, tv, radio, puntos de venta, etc) que cambiaran la manera de publicitar en este tipo de eventos. 

Una de las marcas que ya viene trabajando sobre esta arista es Coca-Cola. A menos de 200 días del gran evento, la número uno de las bebidas colas dio a conocer un spot en el cual integra no solo la música con el deporte, sino con las redes sociales. El corto “Move to the beats” apunta a combinar la música con el deporte, retratando los sonidos de los propios atletas, de la mano de dos grande de la música británica como son la cantante Katy B. y el DJ Mark Ronson.

La iniciativa está bien pensada, pero desde ComenTom creemos que no está bien ejecutada. Pareciera que CocaCola quiso combinar muchas cosas sobre el escenario y quedo sobrecargado. Habría que trabajar más sobre el concepto y darle otro escenario. Alguien piensa igual que nosotros?

Vuelve el Gran DT

A partir de hoy podes a volver a divertirte como un grande. Por más de que seas un queso jugando al futbol, Clarin e Isembeck te dan una chance para que demuestres que si sabes jugar. Vuelve en Gran DT y a partir de hoy podes tu equipo en este exitoso juego que revoluciona a todos los hombres del país. Si bien durante los últimos años perdió adeptos y se lo critico bastante, los organizadores esperan que con la inclusión de la “B” Nacional y el futbol 5 repunte. Pura estrategia marketinera para que no siga decayendo. 

Si bien los organizadores del Gran DT nos tienen acostumbrados a una serie de spots publicitarios distintos, debemos reconocer que el que lanzaron en esta oportunidad tiene mucha picardía criolla. Con un toque de humor y al ritmo del tema que el cuarteter Rodrigo le compuso a Maradona, los creativos plasmaron una realidad que es conocida por todos los argentinos: “Lalo” Maradona es un queso jugando al futbol. A diferencia de su hermano Diego Armando Maradona, “Lalo” Maradona, el hermano menor del astro, nunca triunfo en el futbol y por eso decide buscar la revancha en este juego. 

Hay quienes consideran que esta publicidad carece de creatividad, en comparación a años anteriores. Desde ComenTom creemos que la pieza tiene su encanto y se destaca en la modificación que se le hizo al tema de Rodrigo. Las frases tales como “El quería la Diez, le dieron un bidón…” o “A poco que debuto, la doce fue quien grito.. véndanlo, véndanlo..” van a quedar pegadas en la mente de la gente!

H2O - A todos nos puede gustar lo mismo!

Varios son los sitios de internet que ya están circulando el nuevo comercial de H2O, realizado por los creativos de BDO Argentina. Pepsico decidió salir con una nueva pieza comunicacional al mercado, que desde nuestro punto de vista desenfoca con el mensaje sobre el cual la marca venía trabajando hace tiempo. 

Desde sus orígenes la comunicación de H2O estuvo enfocada en brindar un producto “para aquellos que no buscan ser perfectos”. La marca consiguió darle varias vueltas al concepto para poder explotarlo creativamente en sus piezas, pero parece que no fue suficiente. Por algún motivo, en sus últimos spots H2O  encamino a un conceto diferente: a todos nos puede gustar lo mismo. 

Siguiendo con su línea creativa pero conservadora, la marca continuó  desarrollando piezas divertidas y “políticamente” correctas… hasta ahora! Los gerentes de Pepsico y los creativos Rodrigo Grau y Ramiro Rodriguez Cohen, decidieron salirse un poco del esquema y desarrollar una pieza un poco más jugada. 

Desde ComenTom creemos que la pieza tiene un dejo de humor y realismo, creemos que no va a ser muy bien recibida. La sociedad argentina es más bien machista y este spot deja posicionados a los hombres de la familia como unos babosos. Si bien esto puede ser cierto, porque es algo con lo que las familias convienen todas las noches con “Bailando por un Sueño”, creemos que es un poco de mal gusto exponerlo de esta manera.

Messi Musico - Pepsi Max

Desde que se convirtió en una estrella del futbol, Lionel Messi su imagen se convirtió en un bien preciado por las marcas. A nivel internacional se asocio con Adidas, Pepsi y KFC entre otras. Cada una con una vuelta de tuercas busco potenciar su marca con lo que representa el jugador. A nivel nacional, Messi no perdió oportunidad y lanzo su línea de ropa y publicito diferentes productos, como ser ropa interior. 

Parece que todo es un negocio redondo en el cual el jugador sabe gambetear bien los obstáculos y llevarse la mayor tajada. Tal es el caso, que todo parece indicar que Lionel pasara a ser la estrella del nuevo spot publicitario de Pepsi. Si bien aun no se sabe mucho sobre la campaña, la marca de bebidas cola acaba de lanzar una gráfica en la cual se puede ver al número uno del futbol argentino en un escenario acompañado por figuras tales como Sergio Agüero, Didier Drogba, Frank Lampard, Jack Wilshere, Fernando Torres y el DJ Calvin Harris. 

La campaña tiene un look ochentoso y el nombre del spot, que pronto será transmitido en la televisión británica, es Kick in the mix. Todo pareciera indicar que con esta iniciativa Pepsi intentaría vincular la música con el futbol. Veremos que sale!

Nike Woman's Race 2012 - Vuelven las chicas!

Durante los últimos años se pusieron de moda y hoy son un clásico de la city porteña. Las maratones invaden calles y avenidas de la ciudad durante los fines de semana. Marcas de diferentes rubros como Energizer, Gatorade, Baco Galicia, Accenture y Adidas son algunas de las que popularizaron el deporte. Un espacio para divertirse, compartir y generar una ocasión en la cual las personas pueden interactuar de una manera diferente con las compañías.

Nike es una de las marcas pioneras en el rubro del running. WE RUN BUENOS AIRES, fue una de las iniciativas del running que más seguidores tuvo. Durante los últimos años la marca desarrollo campañas bien variadas que captaron la atención de diversos públicos tanto los apasionados por el running, como aquellos que no corrían ni el colectivo.

Los datos adquiridos tras correr esta iniciativa un par de años seguidos le permitió a la marca segmentar mejor el mercado del running y desarrollar iniciativas puntuales para cada segmento. Es así como surgió “La carrera de las chicas” en 2011, donde Nike desarrollo una maratón exclusivamente para mujeres. Tras el éxito de la iniciativa, la marca lanza la misma iniciativa en 2012, pero en esta ocasión bajo el nombre NIKE WOMAN’S RACE 2012.

Pareciera que Nike comprende a la mujer y es por eso que este año decidió cambiar el Look & Feel de la campaña dándole un giro de 180 grados. Tras haber cautivado el segmento con un tinte de rosa y elegancia en la última edición de la iniciativa, esta vez la marca decidió vestirá a la mujer con un toque mas funky, con mas vida! La mujer de hoy es una mujer activa, que hace muchas cosas a la vez y que no va a lo estructurado. Otros de los cambios que presenta la campaña este año es que la carrera deja Palermo y se muda a Vicente Lopez, Paseo Vito Dumas y Laprida.

Las inscripciones ya están abiertas con un cupo limitado, el cual aun no fue confirmado pero se estima en 5000 corredoras. Parece mucho pero por experiencia les decimos que no se duerman por los cupos desaparecen. La inscripción se realiza on line a traves del sitio www.nikewomensrace.com.ar a partir de la fecha señalada. ComenTom ya tiene a sus integrantes femeninas inscriptas, esperamos verlas a todas!

San Valentin 2012 - A puro FB

No sabemos si lo habrán notado, pero este febrero parece un tanto atípico. San Valentín está tan solo a 4 días y las calles no se tiñeron de rojo, no hay corazones en las vidrieras… Todo indicaría que Cupido dejó de lado el arco y las flechas con las que paseaba por la ciudad para subirse a Facebook y enamorar a la gente a través de unas cuantas aplicaciones diferentes. La fuerza de las redes sociales es evidente. Tal es el caso que el 90% de las marcas que decidieron realizar campañas/sorteos para San Valentín decidieron hacerlo a través de la red social más utilizada en nuestro país. 

Les presentamos algunas de las acciones que están corriendo hoy en día:

Doritos

La marca presenta una iniciativa totalmente alineada con la identidad de la marca. Doritos, propone enviar una solicitud de desamistad y festejar San Valentin libre de ataduras. Una campaña que resalta todos los atributos típicos de la marca: fresca, joven, divertida y desafiante. Si bien la pata fuerte de la campaña es a través de Facebook, la misma cuenta con una serie de spots radiales muy divertidos. Más allá de esto creemos que la iniciativa podría haber sido un poco más creativa, una vuelta de tuerca más. En años anteriores, otras marcas desarrollaron mecanismos similares en los cuales incentivaban a los jóvenes a romper el lazo de amigos para pasar a algo más entretenido!

Volkwagen

No importa cuánto dinero gane una empresa como Volkswagen al vender autos, definitivamente no tienen un presupuesto interesante para contratar una agencia de marketing online como la gente. La iniciativa de la automotriz deja mucho que desear. Tras ver las campañas que la marca corre a nivel mundial o en USA, la iniciativa lanzada para San Valentin es una vergüenza. La empresa decidió utilizar una herramienta como easypromos para salir con una campaña en la que invita a los usuarios a subir una foto de la pareja a u muro de enamorados y participar del sorteo de un “fin de semana especial”.

Bon o Bon

La marca de golosinas de Arcor que se suma al día de los enamorados decidió lanzar una iniciativa social, que no es tan social. Si bien la marca le da push a travez de Facebook y avisos gráficos, la iniciativa no corre dentro de Facebook, sino en un url que fue creado para la campaña. Con la idea de romper con los regalos tradicionales como flores o tarjetas y el concepto "Mandate a vos mismo", la marca invita a crear a los usuarios a su propio personaje en versión 3D para enviar un mensaje digital a su pareja. Desde ComenTom creemos que Bon o Bon no quiso perderse la oportunidad de subirse a la ola de amor digital, sin embargo este tipo de iniciativas ya son conocidas por todo el mundo. La agencia creativa debería trabajar sobre algo mas osado, diferente y novedoso por lo menos en lo que a la grafica consiste. El avatar que se crea no es bueno! A su vez, la campaña se llama “Novios de escritorio”… alguien nos puede explicar que significa, o como está relacionada con el avatar que se genera?

Heineken

Si bien la marca tiene grandes desarrollos en social media a nivel mundial, pareciera que siempre se olvidan de los “mercado emergentes”. Hasta el momento Heineken, no presentó ninguna campaña disruptiva, o por lo menos interesante. La maraca tiene como estrategia tener una sola FanPage a nivel mundial, en la cual los mensajes aparecen mesclados para las audiencias de todos los países. PATETICO. Dejando esto de lado, la marca presentó una iniciativa divertida, en la cual invita a enviar serenatas entre los enamorados, el único problema… es que las mismas están en inglés y no en español. Otro intento desesperado por aparecer en las redes, pero que no tendrá alto impacto!

Lo que vemos en poca inversion en desarrollo de aplicaciones. Nos hubiera gustado volver a ver una iniciativa creativo como la de Paso de Los Toros en años. Esperemos que alguna otra marca saque una iniciativa que realmente explote el potencial de San Valentin, por que hasta ahora todas dejan bastante que desear!

Quien ganó el SuperBowl 2012?

¡Y se hizo la luz! Tras semanas de expectativas y una serie de marcas que liberaron diferentes tipos de contenidos incentivando el juego, el Super Bowl llegó a la pantalla y cautivo a millones de espectadores. Los anunciantes invirtieron un promedio de US$ 3,5 millones para presentar sus spots en el evento. La pregunta es quien obtendrá más de su inversión. Las marcas no solo invierten fortuna en pauta, sino que también en las piezas publicitarias. 

Durante los últimos días les presentamos una serie de spots que las marcas liberaron con anticipación. Hoy, a diferencia les traemos lo que a nuestro entender fueron los mejores spots.

Samsung

Por lejos el ganador de la noche fue el spot de Samgung Galaxy Note. Siguiendo con la seguidilla de comerciales en los cuales la marca presenta la situación que viven milloes de fanáticos de Apple, Samsung decidió llevar el juego a las grandes ligas. Un sinfín de frases como “somos libres”, vuelven a poner a la marca de la manzanita como la mala de la película. Nuevamente los creativos hacen brillar a Samsung y desafían al líder del mercado de una manera muy respetuosa!

Bridgestone

Tras plantar una serie de teasers en la web, en la cual la marca comunicaba que había desarrollado una manera de introducir la tecnología desarrollada para los neumáticos a los deportes, Bridgestone presentó una serie de spots en los lo demostrabra. Una idea sencilla a la cual millones de espectadores pueden relacionarse y reírse un rato. 

Performance Football

Performance Basketball

Doritos

La historia siempre cuenta que los hermanos mayores siempre se aprovecharon de los mejores, utilizándolos como chivos expiatorio, como conejito de indias, entre muchas otras cosas más. Sin embargo en esta ocasión la marca de snacks adorada por los fans de la NFL presentó un spot donde cambia el juego, donde quien se cree el capo termina perdiendo.

Bud Light

Los creativos lograron utilizar uno de los recursos mas utilizados en las publicidades, un perro, dándole una vuelta divertida. Qué pasaría si entrenas a un perro de rescate de una manera diferente… y te salve en todas las fiestas y te deje como un ganador?

Si tenes ganas de ver TODOS los spots del Super Tazón, te invitamos a que lo hagas en este URL: http://mashable.com/2012/02/06/super-bowl-2012-commercials/#Hh8hS8uSoJs

CREA TU TIMELINE!

En los tiempos que corren adaptarse a los cambios ya no es una opción sino una necesidad. Las redes sociales son un claro ejemplo de esto, principalmente Facebook. Desde sus inicios la plataforma viene mutando a una velocidad abrumadora. A fines del 2011 Facebook decidió implementar un cambio que revolucionará la manera en que las personas interactúan: Timeline. 

La posibilidad de migrar al nuevo look de la red social fue una opción hasta ahora, pero Facebook decidió que a partir del 2012 todos los usuarios deberán subirse a este nuevo formato. Durante los próximos meses Facebook estará implementando el nuevo formato a nivel mundial y desde ComenTom queremos darles la oportunidad de que se diviertan creando sus propias imágenes de Cover. 

Ya varios habrán visto un sinfín de ideas de cómo personalizar su perfil de Facebook con su imagen de portada, pero se requieren conocimientos de diseño; una barrera para varios. Para que todos tengan la misma posibilida de darle a su perfil un estilo diferente, les proponemos haga uso de estas herramientas: 

PicScatter 

Esta herramienta permite recopilar la data (fotos/likes/amigos) que los usuarios tienen en sus perfiles de Facebook y genera con la misma un colash de imágenes. Una instrumento que permite generar una imagen de cover totalmente personalizada con una aplicación genérica!

The Timeline Cover Banner 

En esta página tendrán total libertad para generar su propio banner. La herramienta les permitirá seleccionar una imagen de fondo, jugar con los colores y cargar sus propios fotos para la portada de su perfil. Es muy fácil de usar y muy customisable. Esperemos disfruten de esta herramienta.

Cover Canvas 

Este sitio no permite customizar tanto las funcionalidades y la creatividad de la portada, pero definitivamente es una opcion facil de usar. Es muy practica para los mas vagos! :P


Mucha suerte con el cambio!

PEPSI MAX - Super Bowl 2012

El juego ya está por comenzar. Algunas marcas ya estuvieron calentando motores durante toda la semana con sus teasers, sus iniciativas en redes sociales… dando a conocer su estrategia de juego para el Super Bowl 2012. Otros competidores decidieron tener un perfil bajo, analizar la estrategia de los cometidores… y salir ganando. 

Pepsi es una de las pocas marcas que se mantuvo cautelosa hasta hoy. Unas horas atrás la marca decidió romper el silencio y liberar su spot para el Super Tazón. Fiel a su constante rivalidad con Coca-Cola, la marca decidió armar un comercial basándose en una campaña que está corriendo vigentemente en la cual promete regalar Pepsi Max de por vida al ganador, y este antiguo comercial: 

La campaña cuenta con dos piezas, una en la cual apalancan la campaña invitando a la gente a participar en su FanPage de Facebook y otra que muestra una resolución creativa de la iniciativa. 

El comercial es tranquilo, pero logra marcar el punto, con una canción que suena de fondo a que dice tramposo en ingles. Una muy buena elección de parte del productor del comercial. Otra de las aristas que le da fuerza al comercial es la cajera. Su cara de sorpresa y su desinterés por mantener la discreción del reposito, son ideas que refuerzan el hecho de que Pepzi Max pereciera ser más rica que Coca Cola Zero.

Volkswagen redobla la apuesta - Super Bowl 2012

En el Super Bowl del 2011, Volkswagen se gano la admiración de todos los americanos con la aparición de un pequeño Darth Vader tratando de utilizar “sus poderes”. Si bien el spot fue un éxito y recorrió el mundo entero, en esta oportunidad la automotriz alemana decidió hacer una serie de cambios: perros. 

Doce días atrás les presentamos el teaser que libero Volkswagen en YouTube en el cual se puede ver a una serie de perro ladrando la melodía con la cual se conoce a la famosa saga de películas Star Wars. El teaser generó ruido, dado que no quedaba claro el motivo por el cual los creativos mezclarian un éxito como Star Wars con perros.

“The Bark Side”, como se le conoce a esta pieza es la punta del iceberg de una campaña que también va a dar que hablar. A tan solo cuatro días del Super Tazon, la marca libero “The Dog Stikes Back” uno de los 3 comerciales que correrán durante la tanda publicitaria del evento. 

La pieza presenta un perro excedido de peso que hace todo lo posible para ponerse en forma y correr un New Beetle que pasa por la calle. Es divertido y algo a lo que mucha gente se puede vincular, sin emabrgo el spot no termina ahí. Cuando uno pensaba que todo estaba terminado Volkswagen nos trae un poquito de magia que a todos les va a gustar.