Reactvertising - la nueva forma de hacer publicidad

El mundo del marketing online es muy dinámico. Constantemente surgen nuevas tecnologías que permiten realizar campañas más inteligentes. Con el avance de la tecnología y con el desarrollo de algoritmos cada vez más sofisticados, las empresas consiguen maximizar sus inversiones en publicidad. Llegando al final de 2014 surge una nueva tendencia en lo que a marketing online respecta: REACTVERTISING.

El avance de las redes sociales llevó a las marcas a desarrollar una comunicación más activa. Junto a las agencias creativas, las maras se encuentran monitoreando no solo lo que los usuarios dicen sobre ella sino que también los hechos que tocan a la sociedad. Un caso que demuestra es la repercusión de marcas como KitKat sobre los problemas sufridos por Apple tras el lanzamiento del iPhone 6 y las denuncias de los usuarios tras la mala calidad de los insumos utilizados en la producción.

Como bien lo dice la palabra “REACTVERTISING” se trata de ser reactivo; de estar atento y aprovechar esas oportunidades para relacionarse con la audiencia y en ciertos casos motivar las ventas. La publicidad no necesita ser divertida o creativa, solo precisa estar en el aire lo antes posible!

A continuación les dejamos un video para que puedan comprender más al respecto.

El video es sumamente informativo y deja en claro que esta práctica no es más que otra de las jugadas creativas de la agencia John St. . La agencia monto este spot como una denuncia frente a lo que la mayoría de las agencias digitales les venden a sus clientes como el camino al éxito digital!

No es la primera vez que John St. realiza una movida de estas características. Aca les dejamos otros 2 sátiras que la agencia monto para abrir los ojos de los clientes de las agencias. No tienen desperdicio alguno

Catvertising - 2011


ExFEARiential - 2013

Apuesta de caballeros -Johnnie Walker

Cuando se trabaja con un producto de lujo, las publicidades pasan mas por crear un escenario único que brinde de todas esas características que hacen a ese segmento único y que las mismas nutran al producto. Este es un claro ejemplo de lo que hace Johnnie Walker en su ultimo comercial “Gentalmen’s Wage”.

Para comenzar el comercial deja de ser un simple comercial para convertirse en un cortometraje que cuenta la historia en la cual Jude Law se muestra interesado en comprar el navío de Giancarlo Giannini que como el dice este es “un navío del año  1928, construido por la famosa marca de lujos Baglietto Yacht  , único en el mundo, mas raro que la rareza misma” y así comienza el desafio que le da sentido a esta publicidad. Una publicidad donde la historia esta acompañada de un buen whisky. 

Tanto el paisaje, los protagonistas y todas estas características mencionadas sobre el navío crean un marco en el cual el producto estrella Blue Label de Johnnie Walker refuerza su posicionamiento de un producto de lujo, para aquellos conocedores de la vida, donde lo que uno desea ya no se puede comprar por dinero, por que el dinero ya no es importante para este estrato social.

Desde ComenTom creemos que el comercial dirigido por Jack Scott cuenta una historia que es digna de captar la atención del publico, pero debemos reconocer que el hecho de mesclar alcohol, baile y cool es una formula publicitaria que le pertenece  a otra marca. De una manera simplista, podría decirse que Johnny Walker tomo los atributos que caracterizan los comerciales de Heineken y los pulió para traer un spot con clase.

CREDITS

Client: Johnnie Walker Blue Label

Spot: "The Gentlemen's Wager"

Agency: Anomaly, New York

President: Karina Wilsher

Writers: Mike Byrne, Dave Douglass

Art Director: Mark Sarosi

Account Director: Lauren Bozarth

Executive Producer: Winslow Dennis

Director: Jake Scott

Production Company: RSA Films

Video Distribution: Unruly Media

#bemoretea - Lipton y Los Muppets

Somos parte de una sociedad atareada en la cual un gran número de personas termina perdiéndose e la rutina diaria. Vamos de dejar a los chicos en el colegio, al trabajo; del trabajo a algún curso de capacitación; del curso a casa y a dormir para repetir el circuito al próximo día. Vivimos en un piloto automático del cual es muy difícil salir para realmente disfrutar de la vida.

La marca de te helados de Unilever, LIPTON tiene una propuesta a este problema con el cual nos enfrentamos todos los días: #bemoretea. Esta campaña que será presentada mañana durante los cortes comerciales de los Oscars en Estados Unidos, invita a las personas a repensar un poco su día a día, a tomarse una pequeña pausa en esas tareas rutinarias que tenemos, para abstraernos del caos en que vivimos y encontrar en pequeñas cosas la gran diferencia. A su vez, Be More Tea, no solo trae un nuevo posicionamiento para Litpon, sino que también refresca la marca y la acerca a un público más joven y descontracturado vinculándose con losMuppets.

Desde ComenTom nos parece que la idea esta buena, pero que no tiene la fuerza como para ganarse un espacio en la mente del consumidor. El posicionamiento que la marca busca no explora un océano azul. 

Nativos Digitales, es hora de cambiar el concepto

En el mundo online, a la hora de desarrollar una campaña se discute mucho sobre si este tipo de acción va a tener foco en los nativos digitales o los inmigrantesdigitales dado que el tipo de comunicación o interacción a solicitar del usuario varía radicalmente. No es lo mismo hacer una campaña pensada para una persona de 60 años que quizás tenga sus “limitaciones” con internet que para un chico de 15 años que se pasa el día compartiendo fotos por Facebook, o siguiendo a Messi por Twitter.

Está claro que esta diferencia entre las diferentes generaciones existen, sin embargo cuestionamos um poco la nomenclatura utilizada por Teresa Ferrer-Mico en su artículo de  NativosDigitales publicado en Journal of Feelsynapsis. Según la licenciada en ciencias físicas “se denomina nativo digital  a todas aquellas personas nacidas durante o con posterioridad a las décadas de los años 1980 y 1990, cuando ya existía una tecnología digital bastante desarrollada y al alcance de muchos. Por otro parte, el término inmigrante digital engloba a todos aquellos nacidos entre los años 1940 y 1980, ya que han sido espectadores y actores generalmente privilegiados del proceso de cambio tecnológico”, sin embargo desde ComenTom tenemos nuestra duda sobre esta definición.

Como argumento a nuestra disconformidad en los conceptos creados por Teresa Ferrer-Mico, les traemos un comercial de la telco india MTS para su nuevo servicio de 3G.

Claro está que quienes nacieron entre 1980 y 1990, si bien crecieron con la tecnología a su alrededor, no son iguales a los chicos que nacieron a partir del de hoy que al año de vida utilizan el iPad como si fuera algo que usaron toda su vida. No es hora de que cambiemos este concepto? No es hora de que creemos una nueva definición para segmentar mejor el mercado?

IKEA - RGB BILLBOARD

Una publicidad no solo tiene que llamar la atención de los consumidores, sino que tiene que estar alineada con los valores de la marca. Desarrollar una campaña colorida y descontracturada para una empresa que luego no demuestra estas características en sus locales, en la manera de relacionarse con sus clientes puede traer más problemas que beneficios. Es necesario que la comunicación de una empresa sea lineal. Que los valores que nutren su marca estén tanto en sus comerciales, en los emails con ofertas que mandan a sus clientes, en los embalajes de sus productos, etc..

IKEA, es una marca que entiende esto a la perfección. La marca vende soluciones integradas para el mejor aprovechamiento del espacio, con productos de calidad a un precio accesible. Al ingresar a alguno de los locales de la marca, no importa en el país que te encuentres, la empresa aprovecha al máximo los espacios para montar diferentes diseños de habitaciones, cocinas y salas de estar para que los consumidores puedan imaginarse esos ambientes en sus hogares.

El valor que la marca defiende está claro, aprovechar al máximo los espacios y este concepto se ve reflejado en las comunicaciones. El más claro ejemplo es la campaña I MADE THIS que la IKEA desarrollo junto a la agencia Thjnk. A través d una afiche blanco de 9m2, con tres líneas de texto sobrepuestas escritas en azul, rojo y amarillo y tres lámparas de los mismos colores, los creativos consiguieron transformar este espacio en 27m2.

Desde ComenTom, consideramos que la idea no solo representa a la perfección el concepto que la marca quiere vender, sino que el hecho de tener un proyecto inteligente puede simplificar y disminuir los costos de una campaña de publicidad!

Oceano de basura - WWF

WWF vuelve a impactar al mundo con una campaña que poco deja que decir. Imagine una placa de basura plástica gigante, con el tamaño correspondiente a Australia flotando por el océano. Lamentamos comunicarles que no hace falta que imaginen mucho porque “el séptimo continente”, como algunos investigadores decidieron llamarle, realmente existe. Este fenómeno está localizado entre Hawaii y California y fue la fuente de inspiración para una dura crítica de los ambientalistas a una sociedad ajena a la realidad.

Esta campaña fue una acción conjunta de WWF y el acuario de Vancouver para plantear que si no se hace algo al respecto, esa mancha de basura que flota en el océano puede tomar mayores dimensiones y llegar a consecuencias inimaginables en el ecosistema. La iniciativa realmente impresiona, dado que desde un comienzo uno no espera el desenlace que prosigue.

Desde Comentom creemos que la agencia a cargo de la campaña McLaren McCann Vancouver, consigue realmente impresionar a los espectadores, pero sin embargo la producción no estuvo tan elaborada. Sin embargo apoyamos este tipo de spots que dejan entrever las barbaries de una especie que se considera “evolucionada”.