Las crisis que vivimos los argentinos nos llevaron a desconfiar de los bancos. El corralito, la pesificación de los ahorros, son hechos que marca una generación. Una sociedad golpeada por los cambios políticos que afecto directamente las finanzas de millones de argentinos. Hoy son varias las personas que prefieren tener su dinero en casa, en vez de en una cuenta bancaria. Una tendencia difícil de cambiar, dados los tiempos que corren, pero sin embargo hay bancos que se atreven a revertir esta nueva cultura.
El Banco Macro acaba de hacer una fuerte apuesta para invitar a las personas a dejar de ahorrar en casa y utilizar sus tarjetas de crédito para obtener un sinfín de beneficios. En los tiempos de crisis hay que saber cuidar la plata y separar bien los ahorros para cada una de las actividades/necesidades y este es un insight bien trabajado en esta nueva propuesta del banco.
De la mano de los creativos de la agencia Draft FCB, el banco lanzo una serie de spots en los cuales muestra los malabares que una típica familia argentina hace con sus ahorros para salir adelante. La comunicación se refuerza bajo dos frases, “No juntes Ganas” y “Saca tu tarjeta Macro y deja de juntar ganas”, que los creativos implementaron tras cada una de los momentos “divertidos” de los spots.
Desde ComenTom pensamos que la propuesta es atractiva y divertida. Una campaña que invita a las familias a sentirse identificadas en cada una de las piezas, sin embargo también nos genera cierto rechazo. La similitud que encontramos entre esta familia y la famosa pareja del Banco Galicia, Claudia y Marcos, nos hace ruido. Si bien la iniciativa del Banco Macro trae a la pantalla la picardía de los más chicos, la idea es muy parecida…
Tras una arduajornada laboral, no hay nada más anhelado que dejar la oficina detras y escaparse a descanzar. Muchas veces uno se encuentra obligado a quedarse horas extras en el trabajo y minuto a minuto, la productividad baja. El motivo es claro, uno no desea estar ahí, preferiria estar tirado en u casa viendo TV, en el gimnasio, o paseando a su perro. Esto presenta un tema complicado, del cual muy pocos pueden escapar.
Pepsico utilizo esta problemática en el 2008 para el lanzamiento de Lay´s Resto (poner sabores). La campaña, “Disfruta volver a casa”, estuvo orientada a los jóvenes adultos, personas que aun consumen snack con regularidad pero que poseen un paladar más sofisticado. La comunicación se baso en un momento altamente valorizado por el segmento de consumidores a explotar: la hora ve volver a casa.
Recepcionista – Lay´s Resto – BBDO
Psicologo – Lay´s Resto – BBDO
Gerente – Lay´s Resto - BBDO
En diciembre del 2010, Pepsico decide sacar al mercado las Lay´s Reto Oregano y Lay´s Resto Cibulette. Si bien la comunicación se encuentra en línea con “Disfruta de volver a casa”, los creativos aprovecharon para afianzar el concepto y darle vida propia! La campaña, ”19:01, Hora de estar en casa" hace hincapie en que a esa hora ya no deberias estar trabajando, es la hora enq ue comienza el momento de relax, de actividades personales, de disfrute, y ese disrute viene de la mano de las nuevas Lay´s Resto.
19:01 – Lay´s Resto – BBDO
En esta oportunidad junto con el spot de TV, BBDO desarrollo el Diario 19:01 que se entrega gratuitamente en trenes y subtes de Buenos Aires durante el mes de diciembre. El contenido del diario está a cargo de Nah! y está destinado a entretener a los lectores en la vuelta a casa. Adicionalmente, Pepsico desarrollo un site con actividades variadas, entre ellas una acción de promoción con premios para los primeros que diariamente llamen al 0800 7777 666 o ingresen a www.familiaresto.com a las 19:01 con su pack de Lay´s Resto.
La argentina se ha convertido en una catapulta de talentos. Año tras año se incrementa la cantidad de argentinos que deciden dejar el país, en busca de un “lugar mejo”. Los motivos reales por los cuales deciden aventurarse en otras tierras varían de caso en caso. Algunos lo hacen por placer, en busca de un mejor estilo de vida, mientras que otros son forzados por razones monetarias. Si bien la mayoría logran asentarse, siempre queda ese gustito amargo al desprenderse de las costumbres argentinas. Por ello, ilolay busca ofrecer la posibilidad de que dos de esos argentinos puedan volver a nuestro país con una singular campaña.
Esta iniciativa fue lanzada por primera vez en el 2009 y tras su éxito, Ilolay decidió volver a apostar a esta campaña. El concepto es fácil: popular a un amigo que viva en el exterior, para que luego los postulados sean votados y quien obtenga más votos obtenga un viaje a la argentina. A su vez, la persona que postulo a este expatriado, obtendrá un viaje a un destino de nuestro país.
A diferencia del año anterior, en esta habrá un segundo ganador quien será elegido por sorteo entre los postulados restantes; una sección Promesas para que los postulados puedan captar mayor cantidad de votos; el Voto Dulce que multiplica por diez los votos de un día particular y la posibilidad de votación vía celular.
Desde ComenTom, consideramos que esta campaña aplica a muchos de nuestros lectores y por eso no pudimos dejarla de lado. Todos conocemos a alguien que vive en el exterior, así que aprovechemos los beneficios que ILOLAY nos da! Para participar ingresen a www.repatrialo.com.ar y llenar el formulario con los datos de la persona a repatriar y del participante. Ayuda a todos esos argentinos del exterior a volver a sentir ese dulce sabor de ser argentino!
Fischer America Argentina, fue la encargada de desarrollar la mega exitosa campaña publicitaria de nuevo Volkswagen Suran. La agencia estuvo en cada ínfimo detalle con el fin de que la iniciativa alcanzara su cometido y cumplieron su objetivo con creces.
Volkswagen demostró su interés por cautivar a la mayor cantidad de televidentes con este nuevo producto y pauto junto a Fischer America Argentina para que el comercial "Helado" saliera a la luz durante el entretiempo del partido de Argentina-México en el mundial de Sudafrica 2010. Desde entonces el corto no solo cautiva a los telespectadores sino que -además- despierta risas por su creatividad y verosimilitud.
Pocas veces un comercial de TV de un auto, de un 1 minuto de duración, logra conjugar una historia y mostrar efectivamente el producto en cuestión. Esto es algo que desde COMENTOM deseamos remarcar, porque si bien el comercial nos cuenta una historia divertida y realista, los creativos focalizaron al auto como idea principal. El corto muestra perfectamente el rediseño exterior e interior del modelo de VW (con un repaso por cada ítem), a qué target apunta (familias jóvenes) y lo hace con buenas actuaciones y de una manera sutil y divertida.
Los hombres de alrededor de 30, a quienes no hay que explicarles quién es el Sapo Pepe, se sentirán más que identificados. Porque será….
Hace un par de semanas atrás comentamos la campaña que desplego Coca-Cola para el mundial Sudáfrica 2010. Hoy volveremos a hacer foco en esta iniciativa, ya que ha funcionado como disparador de uno de los “fakes” más polémicos para todo argentino fanático del futbol.
Para quien no recuerde el comercial de Coca-Cola: un país, Lesotho, que se quedado sin selección en el mundial es abordado por argentinos que buscan adherir hinchas para alentar a la selección. Una versión similar se libero en los medios de Paraguay, Uruguay y Chile. Este corto movilizo la creatividad de un grupo de uruguayos, que tras la derrota de la selección argentina y el pase a la semifinal de Uruguay, consideraron que argentina podría brindar apoyo a la selección oriental.
Coca-Cola Lesotho
Fake Comercial Coca-Cola
Desde ComenTom creemos que el corto puede ser considerado ofensivo, pero a la vez comprendemos la felicidad de los uruguayos por llegar a donde llegaron luego de 40 años de inactividad futbolística. Al mismo tiempo nos queda la duda: Uruguay va a ser el Lesotho de que potencia futbolista internacional?
32 fueron las marcas que clasificaron para el mundial Sudáfrica 2010. Los partidos fueron duros y hubo grandes sorpresas entre los clasificados a 4tos de final. No faltaron los clásicos favoritos de siempre como Coca-Cola, Quilmes y Pepsi que salieron a jugar con su clásico 4-4-2, o aquellos equipos como Claroque por su bajo rendimiento decepcionaron a sus seguidores. El mundial está llegando a su fin y todos se siguen preguntando quien será el que se lleve la copa a casa. Desde COMENTOM nos atrevemos a decir que hay un ganador cantado: Adidas.
La marca de indumentaria deportiva presento este mundial una iniciativa focalizada en combinar la tecnología con la pasión que mueve a multitudes, el futbol. Los creativos de 180 Ámsterdam y la firma digital RIOT dieron forma a esta idea, creando una campaña única e insuperable. Si bien Adidas utilizo los medios de comunicación convencionales para difundir esta propuesta, Facebook y la pagina principal de Adidas se convirtieron en los estadios donde se jugaron los partidos más interesantes.
The Quest, fue lanzada a nivel internacional a mediados de junio 2010 con un spot que simulaba el tráiler de una película. En el mismo se hacen presente grandes personalidades del futbol como ser:Lionel Messi, Zidedine Zidane, Andrés Guardado, David Villa, Steven Gerrard y otros. La campaña consta en descifrar quien será el gran héroe del mundial, quien llevara a su equipo a la gloria. La manera en la cual se encuentra relatado el corto es sumamente atrapante. Las imágenes y los efectos utilizados generan un clima de ansiedad, cautivando al espectador a involucrarse con la iniciativa: facebook.com/adidasfootball.
The Quest - Adidas - FIFA WORLD CUP 2010 - Sudáfrica
En este site, los fanáticos encontraran Novelas Gráficas, al estilo Kill Bill, que combina acción en vivo y animación en una experiencia interactiva que reacciona de acuerdo a como se desarrolle el mundial Sudafrica 2010. Aquello que se adhieran a la plataforma, sumaran puntos a través de su participación en el site, participando del sorteo de equipamiento Adidas autografiado por su jugador favorito o una pelota Jabulani Oficiales.
Si bien uno pudiera pensar que esto es suficiente para posicionar a Adidas como ganador en este campeonato, aun tenemos más motivos para creer que nadie podrá superar su apuesta. Luego del lanzamiento del primer spot, la marca de indumentaria lanzo más cortos reforzando la idea presentada en The Quest.
Pienaar The Link - Spain - Adidas - FIFA WORLD CUP 2010 - Sudáfrica
The Thunder - Spain - Adidas - FIFA WORLD CUP 2010 - Sudáfrica
Nakamura The Specialist - Spain - Adidas - FIFA WORLD CUP 2010 - Sudáfrica
Guardado The Wingman - Spain - Adidas - FIFA WORLD CUP 2010 - Sudáfrica
The Maestro - Adidas - FIFA WORLD CUP 2010 - Sudáfrica
The Powerhouse - Adidas - FIFA WORLD CUP 2010 - Sudáfrica
Desde COMENTOM, no solo consideramos que Adidas será la marca ganadora de este mundial, sino también creemos que se llevara a casa el reconocimiento al mejor jugador. Adidas gambeteo al mejor estilo la dicotomía presente a la hora de realizar una campaña mundialera: una iniciativa global o internacional. The Quest brinda la posibilidad de explotar a cada una de las figuras que forman parte de la campaña como un todo, o por partes individuales, customizando el contenido de la iniciativa a cada uno de los países, o partidos a disputar. Tal fue el caso en Argentina, donde se pudo visualizar una seguidilla de graficas previas a cada uno de los partidos a disputar por la selección nacional, donde Lionel Mesi aparece enfrentado a la figura del equipo rival.
Primer Aviso: “Terminó la cuenta regresiva”, Lionel Messi desafío a Obafemi Martins, de Nigeria.
Segundo Aviso: “Cueste lo que cueste”, Lionel Messi desafió a Park Chu Youn, de Corea.
Tercer Aviso: “La historia se construye con triunfos” , Lionel Messi desafio a Theofanis Gekas, de Grecia.
Cuarto Aviso: “Deja vu” , Lionel Messi desafío a Andrés Guardado, de Mexicano.
Quinto Aviso: “A dejar la vida”, Lionel Messi desafío a Bastian Schweinsteiger, de Alemania.
Considerando todos estos hechos... ustedes no creen que Adidas se lo merece?
Las crisis que vivimos los argentinos nos llevaron a desconfiar de los bancos. El corralito, la pesificación de los ahorros, son hechos que marca una generación. Una sociedad golpeada por los cambios políticos que afecto directamente las finanzas de millones de argentinos. Hoy son varias las personas que prefieren tener su dinero en casa, en vez de en una cuenta bancaria. Una tendencia difícil de cambiar, dados los tiempos que corren, pero sin embargo hay bancos que se atreven a revertir esta nueva cultura.
