Testeando a un VERDADERO AMIGO - Carlsberg

Internet se esta convirtiendo en un espacio para que las marcas se diviertan con los consumidores. Durante los últimos meses varias marcas realizaron diferente tipo de “chistes” en la web para posicionarse de una u otra manera. Heineken y Coca-cola son algunas de las marcas que mas están utilizando este tipo de herramientas para cautivar a su publico y viralizar su contenido. En esta oportunidad les traemos una jugarreta que Carlsberg monto en Europa. Si bien noes la primera acción de este estilo de esta marca, definitivamente capto mas el ojo de los internautas.

A lo largo de la vida uno hace muchas amistades, pero pocas son las que realmente están ahí siempre que las necesitamos. En síntesis, los verdaderos amigos se cuentan con la palma de la mano. Y es por esto que Carlsberg decidió montar un test de amistad.

Desde ComenTom nos pareció que la campana esta muy bien pensada. No solo desde el lado creativo, sino que pone a las personas en una situación en la cual muchos se preguntarían que haría su amigo si estuvieran en esa situación. Con un poco de picardía y ternura Carlsberg pone a las victimas en una posición difícil, pero no las deja mal paradas como muchas otras marcas. Definitivamente un ejemplo a seguir!

Segundero - Schneider

Todo pareciera indicar que los insides de las investigaciones de mercado realizadas por las cervezeras argentinas apuntaran a que el consumidor está realmente interesado en saber cómo se realiza el producto. El ano pasado Quilmes nos explico las bondades de consumir una cerveza con un nuevo porceso de filtrado a 2 grados bajo cero, un concepto que muchos consumidores no terminaron de entender dado que las investigaciones posteriores al lanzamiento de Quilmes Bajo Cero demostraron que algunos pensaban que el producto se debía consumir a esa temperatura. 

Desde ComenTom no creemos que la forma de marketinear una cerveza sea comunicando su forma de elaboración, si este no refleja una diferenciación comprobable, pero parece que la industria opina diferente ya que meses después del lanzamiento de la cervecera líder, Schneider decidió lanzar un comercial con una estrategia similar a la de Quilmes. La marca hizo foco en las bondades que su producto tiene por contar con un proceso de producción que se toma el tiempo justo para elaborar la mejor cerveza. Un mensaje que no tiene mucho sustento… 

A nuestro entender esta comunicación carece de un fundamento, pero a Schneider pareciera no importarle, dado que acaba de relanzar la campaña con un nuevo spot llamado “Segundero”. La marca busca resaltar que elabora un producto de excelencia, de gran calidad, con más cuerpo y mejor sabor. 

Desde ComenTom creemos que Schneider está intentando cambiar su imagen de marca, salir un poco de esa postura joven e irreverente que siempre tuvo, para transformar su identidad en algo más pulido y sofisticado. Por lo menos eso es lo que los creativos de Ogilvy & Mather nos está demostrando en estos spots y algo que choca con la comunicacion que vienen lanzando donde los personajes no son nada.. clase AB.

#Igualismo - Verano 2012 Quilmes

Parece que se viene un verano diferente. Hace semanas que venimos hablando de los nuevos comerciales de verano, pero Quilmes acaba de traer algo nuevo al juego. Recién salió a la luz y ya es furor. La cervecera acaba de lanzar su nuevo spot publicitario para el verano, tan original como rendidor. En el verano 2012 Quilmes apostó a una nueva fórmula, potenciando su fuerza en algo más fuerte que en el cásico verano. 

En esta ocasión la cerveza más vendida en la argentina nos presenta una batalla que hace décadas está latente. Dos batallones: uno de mujeres y otro de hombres, separados por un desierto de arena. Un líder por cada bando relata consignas déspotas sobre los rivales. Y de cierre un encuentro, miles de encuentros, en el “fragor” de la batalla, que convierten al desierto en playa. 

El comercial ya es un furor, no solo por el desenlace del mismo, sino por aquellas frases que a todos tocan como ser: 

“¿Desde cuándo nosotras estamos gordas y en ellos la pansita es sexy” 

“El hombre llegó a la Luna. ¿Y ahora no podemos llegar a las 10 de la noche que tenemos flor de despelote?“ 

“Cuando bailan con nosotras, parece que les pusieron el cepo. Ahora, ¿Cuando bailan con los amigos son todos Piquín?“ 

“No me sorprendés, me dijeron anoche. ¡¿Pero qué soy?! ¡¿Un lateral por izquierda?! ¡¿Un mago?!“ 

Lo que parece una guerra inminente, se convertirá en miles de parejitas esparcidas por la arena, con el mar de fondo. “Llevame a ver a Huracán“, le pide una mujer a su flamante chico. “Revisame todos los mensajes y pisoteame mi intimidad“, le implora su nuevo novio. Amores de verano… 

El comercial es perfecto por donde se lo mire. La agencia a cargo del desarrollo de la idea, Young & Rubicam, pensó en algo nuevo, pero que a la vez venimos luchando hace años. Consideró una realidad que nos afecta a todos, los casados, los solteros, los jóvenes, los viejos. Es un comercial en el cual la cerveza, la marca en si mismo pasa a un segundo plano, para darle protagonismo a la gente como uno, real, con problemas de pareja que luego deja de lado obnubilados por su afecto. 

El spot fue publicado en YouTube y en cuestión de minutos su fuerza viral quedo demostrada. #Igualismo, como se lo conoce al comercial no solo está haciendo furor en Facebook y Blogs, sino que el hashtag “#Igualismo” ya está haciendo furor en Twitter donde la gente cuenta situaciones donde el machismo y feminismo se encuentran y hacen las pases por un IGUALISMO mas copado! 

Muy buena manera de cerrar el año. Gracias Quilmes y Young & Rubicam por esta perlita!

Mi Amanecer by Heineken

Como era de esperarse, emborracharse ya pasó de moda. En el resto del mundo, las políticas locales en varios países impulsaron esta movida con el fin de moderar el consumo de alcohol para evitar accidentes. La primera marca en explotar este concepto durante el 2011 fue Quilmes con su spot “Taxi”. El mismo tuvo mucha repercusión, dado que no solo rompió con los standards de los spots de la marca, sino que traía algo completamente novedoso a la mesa de juego. Sin embargo hoy tenemos a un competidor directo de esta cervecera que se subte sobre el mismo concepto, impulsando el consumo moderado de alcohol. 

Heineken acaba de presentar en todo el mundo el nuevo comercial “El Amanecer pertenece a los que toman responsablemente”. El comercial demuestra cómo, el legendario personaje de Heineken aprovecha todas las oportunidades de diversión de una manera responsable.

El objetivo es demostrar que uno puede divertirse sin estar borracho, motivo por el cual en la mitad del comercial el protagonista pasa a tomar agua únicamente, sin dejar de divertirse con amigos, que lamentablemente están pasados de copa y no pueden deleitarse del mismo modo. Esta acción llama la atención de la DJ Audrey Napoleón con quien el protagonista se va de la mano a disfrutar del amanecer! 

Las agencias Publicis Italy y AQKA, quienes le vendieron el concepto a Heineken podrían haber trabajado un poco mas el concepto para que sea mas divertido y no tan lizo. 

La campaña cuenta con una pata online, en la cual invita a que la gente suba las fotos de sus propios amaneceres a Facebook o la página oficial de Heineken . Cada semana, las mejores imágenes de la salida del sol serán exhibidas en el muro de Facebook de Heineken, como herramienta de engagement con los fans. 

Si bien el comercial es muy largo y no es un 10 en creatividad, desde ComenTom apoyamos la movida de beber responsablemente. Nos gusta la idea de que cada vez más marcas se suban sobre este concepto y aporten algo positivo a la sociedad.

BeerFriender el mejor regalo para Navidad

Cada vez son mas las marcas que se suben a las redes sociales, pero pocas comprenden realmente de que se trata este nuevo universo. Crear una FanPage, o abrir una cuenta de twitter no es formar parte de una red social, sino únicamente dar el presente. Una maca tiene que generar contenido distintivo para llamar la atención de la gente y no replicar meramente el contenido de las campañas offline. 

Las campañas que corren en Facebook, Twitter, Foursquare y YouTube, entre otras tiene que brindar un valor diferencial para el usuario, dado que está demandando mucho del mismo. No solo que realice una acción a través de la red, sino que viralize el contenido de forma “gratuita” a travez de toda su red de contactos. 

Una marca que parece haber entendido esta cuestión es Heineken. A nivel mundial, la famosa cervecera que “piensa en verde” viene desarrollando un sinfín de aplicaciones de Facebook que definitivamente logran la atención de los usuarios. En esta oportunidad queremos traer a colación la aplicación que desarrollaron para estas fiestas junto a la agencia Wieden+Kennedy New York: BeerFriender

Esta campaña es un éxito, desde el angulo en que se la analize. Logra posicionar un nuevo producto de Heineken en el mercado, el BeerTrender; a su vez explota el egoísmo que todos tienen dentro, pero desde un punto que pareciera anular el carácter negativo de esta palabra. Nuevamente, algo sencillo pero con una vuelta de tuerca. Heineken Argentina, desde ComenTom los desafiamos a implementar una campaña de esas características en nuestro mercado. Estamos sedientos de creatividad!!!

Corona tiene POTENCIAL!

Si de cervezas se habla, queda claro que Corona se una marca que capto un nicho en el cual no tiene competencia. Su liviano sabor y la frescura que transmite, permitieron que el producto se posicionara en la mente de los argentinos para quedarse. Con un perfil bajo y una presencia en los lugares claves, Corona logro generar un vinculo con aquellas personas que desean tomarse una cerveza para relajarse y disfrutar de la vida.

Este concepto, al cual se ha asociado Corona tiene muchísimo potencial pero no está siendo explotado en la región. Otra es la estrategia que está tomando la marca en el norte de América, donde Corona lucha por expandir su reinado basándose en la situación actual de la humanidad.

Los avances de la tecnología y los cambios en la sociedad convirtieron al mundo en un lugar hostil para los seres humanos. Es justamente sobre esta arista, donde Corona se transforma en la cerveza que representa el relajo, la tranquilidad, la serenidad, y el disfrute se apoyan. Basándose en sus raíces mexicanas, Corona lanzo en US una serie de comerciales que potencian esta situación: Corona te transporta al paraíso.

Bluetooth Beer Bottle Opener – Corona Extra’s

Corona deja de ser una cerveza, para convertirse en una experiencia única. Corona pasa a ser la llave al paraíso, a ese lugar que todos quieren ir. Un espacio donde el stress está prohibido, donde el celular no tiene señal, donde el auricular Bluetooth se convierte en un abre botellas, donde lo único que hay es… mar, sol, arena y una Corona con un limos adornando su cuello.

Flight – Corona Extra’s – Find your Beach

La marca consiguió generar un concepto tan fuerte en la mente de los consumidores que no es necesario un locutor en los comerciales. Las imágenes y el ruido de la naturaleza dicen todo: paz, tranquilidad, serenidad y placer.

En Buenos Aires se han visto carteles de Corona, en los cuales se ven playas paradisiacas y una cubeta con hielo y un par de Coronas. Si bien la campaña es llamativa, e invita al espectador a imaginar situaciones similares a las presentes en los spots publicitarios de US, se queda a mitad de camino. Los creativos pretenden que los consumidores hagan la asociación por si solos, limitando la llegada del mensaje a un público más masivo. Desde ComenTom los invitamos a ver una serie de comerciales viejos de Corona, que les dejaran pensando en lo que dijimos…

Comerciales Corona

Planteos femeninos en voces masculinas - Quilmes

Las campañas publicitarias de cerveza están destinadas a captar la atención de los hombres. En el mayor de los casos, los protagonistas de los spots son hombres que con la ayuda de una cerveza bien fría consiguen ganarse a la mujer infartarte que asistió a la fiesta. La mujer queda en un segundo plano!

Pero los hábitos de consumo están cambiando y las mujeres están empezando a beber mas cerveza. Si bien estos spots en los cuales quedaron dibujadas como objeto de deseo, ahora las mujeres quieren más… quieren ser protagonistas, quieren que se escuchen sus pensamientos entre otras cosas.

Quilmes pareciera tener en claro esto y capitalizo su conocimiento de mercado en su última campaña “Celos, Amigos y Novias”. La misma fue desarrollada por los creativos de Young & Rubicam. La iniciativa cuenta con 2 spots llamados “Hipotesis Parte 1” e “Hipotesis Parte 2”. En síntesis no es más que una parodia a los celos de las novias, pero en este caso, los celosos son el grupo de amigos. Sarcásticos, tocan de lleno el sentimiento que tienen los jóvenes por su grupo de amigos y los reproches y celos que éstos reciben de sus novias. Este cambio de roles entre los amigos y la novia dejan entrever una serie de escenas de lo más graciosas e irónicas, donde los amigos reclaman por atención, tiempo, dedicación y fidelidad por parte de sus amigos.

“Tenes olor a asado”, “¿Con quién estas que escucho voces?”, “¿Quiénes son ellos?” son algunas de las tantas frases que surgen a lo largo del comercial para llegar a la misma conclusión: no funcionaría.

“Las cosas están mal planteadas, ¿No sería mejor estar más tiempo entre nosotros y cada tanto con tu novia?“

Una parte de la población femenina tuvo una reacción negativa ante este comercial, sin emabrgo desde ComenTom le vemos algo positivo. De forma indirecta,Quilmes le está dando el papel protagonista a las mujeres en este spot. Deja en claro el poder que las mujeres tienen sobre los hombres, que estos solo están dispuestos a lidear con los planteos de las novias y no de los amigos, por mas íntimos que sean.

Consideramos que esta fue una jugada interesante por parte de Quilmes y nos interesaría ver algún spot donde la mujer por primera vez sea en carne y hueso la que lleve adelante el comercial. Que no sea solo su forma de pensar o sus actitudes sino queremos ver a una mujer con todas las letras bebiendo una QUILMES helada, rompiendo corazones en una pista de baile, como sucede en los bares porteños.

BUENA ONDA - Brahma

Que mejor que una noche con amigos? Una noche en la cual uno se divierte, donde la inhibición desaparece y uno se deja fluir por el ritmo de la música? Brahma parece saber del tema….

La agencia de publicidad Craverolanis, desarrollo la última campaña de Brahma, en la cual los creativos ponen en evidencia el espíritu de la segunda cerveza más vendida en el país. Brahma es una marca que tiene como mercado a jóvenes desestructurados, personas que no buscan ser parte de un sistema, sino ellos mismos.

Para este grupo de jóvenes una noche de diversión implica salir con amigos y ser uno. Eso es BUENA ONDA! Basta de caras y caretas, de intentar vender una imagen! El mensaje queda claro en el corto “Instructores” que está en el aire hace un par de días.

“Bailar fiesta es fácil”

El contraste entre los cuadros de los instructores hace del comercial algo sumamente divertido. La música de fondo ayuda aun mas a notar la diferencia, pero lo que más magia le da al corto es la proximidad que genera con el segmento target. Los jóvenes no salen a BAILAR, salen a DIVERTIRSE, buscan ser ELLOS MISMOS, algo que Brahma y Craverolanis lograron representar sumamente bien en esta campaña.

Brahma viene trabajando junto a Craverolanis sobre esta filosofía en sus últimas campañas. Los invitamos a ver dos spot publicitarios de las iniciativas de Brahma del 2008 y 2009.

“Anecdotas – Brahma 2008”


“Provocame– Brahma 2009”

Para mayor informacion sobre el produto: http://www.brahma.com.ar/