Volkswagen redobla la apuesta - Super Bowl 2012

En el Super Bowl del 2011, Volkswagen se gano la admiración de todos los americanos con la aparición de un pequeño Darth Vader tratando de utilizar “sus poderes”. Si bien el spot fue un éxito y recorrió el mundo entero, en esta oportunidad la automotriz alemana decidió hacer una serie de cambios: perros. 

Doce días atrás les presentamos el teaser que libero Volkswagen en YouTube en el cual se puede ver a una serie de perro ladrando la melodía con la cual se conoce a la famosa saga de películas Star Wars. El teaser generó ruido, dado que no quedaba claro el motivo por el cual los creativos mezclarian un éxito como Star Wars con perros.

“The Bark Side”, como se le conoce a esta pieza es la punta del iceberg de una campaña que también va a dar que hablar. A tan solo cuatro días del Super Tazon, la marca libero “The Dog Stikes Back” uno de los 3 comerciales que correrán durante la tanda publicitaria del evento. 

La pieza presenta un perro excedido de peso que hace todo lo posible para ponerse en forma y correr un New Beetle que pasa por la calle. Es divertido y algo a lo que mucha gente se puede vincular, sin emabrgo el spot no termina ahí. Cuando uno pensaba que todo estaba terminado Volkswagen nos trae un poquito de magia que a todos les va a gustar.

Green War - Unite a la rebelión

Meses atrás tratamos las demandas públicas que Greenpeace realizó contra VolksWagen apalancando su reclamo sobre el exitosísimo comercial “The Force”. En esa instancia, Greenpeace centró sus esfuerzos en realizar una sátira del comercial que se dio a conocer en el Super Bowl del presente año. Todo parecía haber terminado ahí, pero no…

Frente al desinterés de los reclamos por un mundo más verde del gigante automovilístico, Greenpeace emprendió una nueva fase en esta lucha. Siguiendo los argumentos e historia de “Star Wars”, en esta ocasión los creativos de Greenpeace desarrollaron un site en el cual invitan a la gente a formar parte de la rebelión bajo el siguiente mensaje: 

“Nuestra casa – la Tierra – está en apuros. VW se opone a dos legislaciones europeas fundamentales para evitar el cambio climático producido por sus coches. Está boicoteando con toda su fuerza objetivos más ambiciosos para reducir las emisiones de CO2 y, también, mejores estándares de eficiencia para los coches. Pero no todo está perdido. Percibimos la Fuerza en VW. Desde la Alianza Rebelde pedimos a Volkswagen que deje el Lado Oscuro y que dé una oportunidad a nuestro planeta” 

Si bien la iniciativa es divertida, dado que siguen los lineamientos de la película para demandar socialmente a VolksWagen, más interesante aún es la interface que desarrollaron para viralizar y relacionar a la gente con la campaña. Al formar parte de la rebelión, Greenpeace te pide que como buen Yedi que pretendes ser, le ayudes a combatir contra las fuerzas oscuras dando a conocer el mensaje entre tu red de contactos. A medida que la comunicación del usuario se vuelve efectiva, su puntaje se incrementara y pasara de ser un Ewalk en diferentes personajes, hasta convertirte en Yoda y luego ganarte una remera.

Si bién uno puede pensar que este tipo de campaña puede incurrir en altos costos, dado que Greenpeace hace uso de los conceptos y personajes de Star Wars, no es así. Greenpeace emula la tipografía y toma conceptos diversos y no el argumento general de la saga, lo cual le permite eludir demadnas legales de parte de la empresa que cuenta con los derechos de autoría de la película. 

Desde ComenTom creemos que la iniciativa está muy bien pensada. No solo desde el lado creativo, sino también del lado social. La campaña está pensada para tener éxito. Involucra al usuario de tal manera que el mensaje que Greenpeace quiere dar a conocer se viralizará únicamente por el afán de los usuarios de convertirse en Yoda.Nosotros ya nos subimos a esta iniciativa y queremos contar con tu ayuda, nos ayudas?

Volkswagen - Thinks Blue - Thinks Smart

Las críticas realizadas por Greenpeace durante los últimos meses ha llamado la atención de las compañías perjudicadas. En anteriores entregas sacamos a la luz los spot realizados los los creativos del gigante accionista verde que exponían el desinterés por el medio ambiente por parte de empresas como Mattel y Volkswagen. Esto genero repercusión tanto en las redes sociales como en las oficinas de los gerentes de dichas marcas.

En un intento por modificada la percepción desinterés por el cuidado del planeta Volkswagen estrenó campaña publicitaria esperando inspirar a sus clientes para que piensen un poco más en “azul”. La iniciativa se conoce bajo el nombre “Think-Blue” en la cual la compañía alemana presenta todos los modelos sostenibles que la compañía viene construyendo y los avances tecnológicos desarrollados para conservar el ambiente.

La campaña está alineada con el lanzamiento de la película de los Pitufos, lo cual se puede ver en el portal que desarrollaron. En este se invita a los usuarios a sugerir ideas creativas para preservar el medioambiente. Entre ellos se encuentra el tema de cómo los conductores de la marca pueden ahorrar combustible y además, se los invita a participar en diferentes proyectos que apuestan por la sostenibilidad.


Un detalle no menor, la campaña de “Think-Blue” nace del famoso eslogan de la compañía “Think-Small” que ya está representado en 30 diferentes países. La música de los Beach Boys de la un toque de frescura, que divierte al espectador durante la narración.

Desde ComenTom creemos que la iniciativa está bien lograda. La campaña cumple su objetivo, demostrar que Volkswagen está comprometida con el medio ambiente y su historia lo demuestra. A su vez hace frente a las duras críticas de Greenpeace sobre la reducir la emisión de CO2.

Volkswagen Dark Side

Meses atrás tratamos el spot que Volkswage realizo para el Super Bowl, con un pequeño Darth Vader como protagonista. Este anuncio dio la vuelta al mundo y fue seleccionado por reconocidos bloggers como el mejor comercial del evento. Si bien el beneficio que Volkswagen obtuvo con este anuncio supero las expectativas, nunca pensó que la iniciativa podía volverse en su contra.

Con su habitual creatividad, Greenpeace utilizo el comercial realizado por Volkswagen para realizar un dura crítica a las políticas ambientalistas adaptadas por la empresa. Frente a esta problemática Greenpeace presento su campaña online: El Lado Oscuro de Volkswagen. La iniciativa consiste en acusa al gigante automovilístico de presionar a la Unión Europea en lo que a restricción de emisiones se refiere dado que la marca se opone a dos legislaciones europeas fundamentales para evitar el cambio climático producido por sus coches.

VW: The Dark Side

El spot se nutre de todos los personajes que luchan al lado oscuro de la fuerza de la famosa serie “Star Wars”. Si el comercial de Volkswagen era divertido, el de Greenpeace es aún mas llamativo, dado que le agrega a la propuesta un valor que los usuarios no esperan ver. Si bien en producción no es un 10, la idea se lleva todos los premios. La campaña cuenta con 2 cortos: VW The Dark Side y VW The Dark Side Episode II. A la vez, la iniciativa cuenta con una página web, Volkswagen Dark Side, donde todo el que lo desee puede formar parte de la ‘Alianza Rebelde’ y luchar al gigante automovilístico. El objetivo no es otro que presionar a Volkswagen para que deje el ‘Lado Oscuro’ por el luminoso: 'Desde la Alianza Rebelde pedimos a Volkswagen que deje el Lado Oscuro y que dé una oportunidad a nuestro planeta'. La campaña tiene una pata offline en una de las famosas calle de Londres, donde podemos ver un cartel gigante en Old Street bajo el cual montan guardia varios miembros de las ‘tropas imperiales de Volkswagen’.

VW: The Dark Side, Episode II

Desde ComenTom creemos que estas iniciativas deberían ser premiadas por su ingenio. Como es de costumbre las políticas pacifistas de Greenpeace no hacen mas que utilizar el ingenio de los creativos para generar una respuesta contestataria a las iniciativas que las marcas inyectan en el mercado publicitario. Una jugada inteligente!!!