Mercedes Benz - Piensa en verde

Tomar conciencia sobra el medio ambiente es algo que ya no puede esperar más. Durante el último año tocamos en tema en repetidas ocasiones, dando a conocer las acciones que las empresas están comenzando a desarrollar para demostrar su interés en el tema. Algunas empresas como Volkswagen, Nike y Mattel siguen siendo perseguidas por organizaciones como Greenpeace para que cambien sus políticas, sin embargo hay esperanzas. 

Existen todavía marcas que están abordando el tema con mayor seriedad. El año pasado Coca-Cola dio a conocer su primera botella 100% vegetal y lanzo una campaña para la conservación de los osos polares. Estas estrategias no solo permiten que la marca sea vista como responsable y proactiva, sino que sirve como herramienta de marketing para posicionar la marca en la mete del consumidor como una marca que no busca únicamente facturar millones.

Otra de las marcas que se está subiendo a esta movida es Mercedes Benz. Con el fin de promocionar una nueva tecnología que está siendo implementada en sus autos, junto con la agencia BBDO, la automotriz coloco una grafica que a simple vista parece un cartel blanco con el logo de la marca, pero con el transcurso del tiempo, la marca logra su cometido: demostrar que el aire está contaminado. 

Esta ingeniosa estrategia demuestra que aún hay mucho para hacer en lo que es marketing de sustentabilidad, ideas sobran… solo hace falta que las empresas empiecen a invertir en estas iniciativas y demuestren que lo que importa no siempre es hacer plata! 

Volkswagen - Thinks Blue - Thinks Smart

Las críticas realizadas por Greenpeace durante los últimos meses ha llamado la atención de las compañías perjudicadas. En anteriores entregas sacamos a la luz los spot realizados los los creativos del gigante accionista verde que exponían el desinterés por el medio ambiente por parte de empresas como Mattel y Volkswagen. Esto genero repercusión tanto en las redes sociales como en las oficinas de los gerentes de dichas marcas.

En un intento por modificada la percepción desinterés por el cuidado del planeta Volkswagen estrenó campaña publicitaria esperando inspirar a sus clientes para que piensen un poco más en “azul”. La iniciativa se conoce bajo el nombre “Think-Blue” en la cual la compañía alemana presenta todos los modelos sostenibles que la compañía viene construyendo y los avances tecnológicos desarrollados para conservar el ambiente.

La campaña está alineada con el lanzamiento de la película de los Pitufos, lo cual se puede ver en el portal que desarrollaron. En este se invita a los usuarios a sugerir ideas creativas para preservar el medioambiente. Entre ellos se encuentra el tema de cómo los conductores de la marca pueden ahorrar combustible y además, se los invita a participar en diferentes proyectos que apuestan por la sostenibilidad.


Un detalle no menor, la campaña de “Think-Blue” nace del famoso eslogan de la compañía “Think-Small” que ya está representado en 30 diferentes países. La música de los Beach Boys de la un toque de frescura, que divierte al espectador durante la narración.

Desde ComenTom creemos que la iniciativa está bien lograda. La campaña cumple su objetivo, demostrar que Volkswagen está comprometida con el medio ambiente y su historia lo demuestra. A su vez hace frente a las duras críticas de Greenpeace sobre la reducir la emisión de CO2.

Ken deja a Barbie y se revela contra Mattel

Durante décadas las empresas produjeron y facturaron sin tener conciencia alguna sobre los impactos que sus acciones generaban sobre el medio ambiente. Organizaciones como Greenpeace ayudan a que las grandes multinacionales empiecen a trabajar sobre estos asunto, pero este cambio de políticas implica directamente en la estructura de procesos y costos de las empresas. Estas se pueden resistir, pero sus empleados pueden ponerse en su contra, hasta sus productos. Esto es lo que le está sucediendo a Mattel.

Tras una ardua tarea de investigación Greenpeace pudo comprobar que las cajas de Barbie y otros juguetes son producto de la desforestación de las selvas vírgenes de Indonesia hogar de especies en peligro de extinción como el tigre de Sumatra y los orangutanes. Frente a esta problemática, junto a la ayuda de la agencia Leo Burnett Iberia, Greenpeace encontró una manera muy divertida y original de tratar el problema.

Kent le corta a Barbie - Greenpeace

La campaña “Barbie, cortamos” fue lanzada en más de 40 países. La organización ecologista ha elegido como elemento icónico para el video principal de su campaña a Ken, quien rompe con la famosa rubia al enterarse de su vinculación con la deforestación. El spot llama la atención no solo por su originalidad y frescura. Desde ComenTom creemos que su fuerza residen en las similitudes que presenta con la última película de ToyStory.La campaña cuneta con un sitio web donde se puede encontrar mas informacion sobre la iniciativa y dejar comentarios a Mattel.