Los Osos Polares van contra COCA COLA

Durante los ’90 Coca-Cola asocio su imagen a una familia de osos polares que felices como toda familia que lleva los colores de esta marca, disfrutaban de una vida sana y feliz. Estos animales se convirtieron en uno de los íconos más fuertes de la marca. Si bien hoy en día se los ve menos representados, Coca-Cola lanzo una campaña el último año contra el calentamiento global donde esta familia volvió a cobrar vida.

Esta creación que le dio varias alegrías a Coca-Cola, hoy le trae un sabor amargo. Hace un par de meses atrás se lanzó en internet un spot llamado “The Real Bears” que narra la historia de una familia de osos polares que bebe indiscriminadamente bebidas cola y sufre una serie de problemas debido al alto grado de azucares consumidos. Como broche de oro, los creativos utilizaron el tema “Sugar” de Jason Mraz, que utiliza el término azúcar como… 

Esta fuerte campaña contra el consumo de bebidas gaseosas de todo tipo cuenta además de este brillante spot con un site en el cual se puede navegar y ver todas las verdades y mentiras que se hablan sobre este tipo de productos.

Con forma de respuesta a este planteo Coca-Cola Company presento una campaña sobre la cual ya les hablamos con anterioridad, pero que no sabíamos que estaba ligada a esta acción de The Real Bears. En esta iniciativa Coca-Cola propone que las 123 calorias que aporta cada una de sus latas son 123 calorias de energía postiva, para salir y divertirse, para bailar, para salir a pasear al perro, etc.

Desde ComenTom creemos que la iniciativa de The Real Bears está muy bien pensada. Los creativos se apoyaron sobre un icono de esta gran corporación para demostrar la importancia de saber medir el consumo de azúcar y las consecuencias que puede generar. A su vez, nos parece piola la actitud  Coca-Cola en no sancionar esta protesta y subirse a la ola invitando a los consumidores de sus productos a dejar el sedentarismo de lado.

Diet Coke festeja sus 30 años - Parte II

Para celebra los 30 años de Diet Coke, la marca lanzó un spot que llamó la atención de hombres y mujeres. Basados en los valores del producto Coca-Cola Company festejó la fecha con un comercial que captó al público femenino con la presencia de un jardinero sensual y a los hombres con la presencia de una serie de mujeres osadas. Si bien la acción fue levantada por todos los medios, Coca-Cola Company no planea dejar este cumpleaños en un mero comercial.

La marca sigue celebrando a lo lindo. En esta ocasión el protagonista es un famoso diseñador que no solo es conocido por su buen gusto sino por su presencia: Marc Jacobs. El spot fue lanzado hasta ahora solo en internet.

La presencia del diseñador en esta campaña es solo la punta del iceberg de una acción mayor que copará las góndolas en los próximos meses. Diet Coke cerró un contrato con Marc Jacobs para realizar una edición limitada de botellas con la marca del diseñador.

La música sensual, la presencia de un hombre sexy sin tabúes y el broche de oro el grupo de mujeres modernas y osadas vuelven a representar el éxito del primer spot de la campaña. Desde ComenTom creemos que el spot va a ser levantado por los medios únicamente por la presencia de Marc Jacobs, ya que el spot no tiene la fuerza y creatividad del primer corto.

Estamos lo suficientemente locos? - Coca Cola Company

Vivimos en una era donde cada una de las células de nuestra sociedad está focada en su propio beneficio. Un mundo en el cual construir un futuro parece imposible dadas las condiciones económicas y políticas de varios países. Las marcas no pueden aislarse de esta realidad, deben tomar partido y hacer algo al respecto. Una de las empresas que si bien se preocupa por sus ventas, no cierra los ojos ante el caos que vivimos día a día es Coca-Cola Company. Desde sus comienzos la marca asoció su identidad a 3 conceptos: unidad, felicidad y familia.

En esta oportunidad Coca-Cola Company nos trae una nueva propuesta en su nueva campaña “Let´s Go Crazy” con el fin de demostrar que todavía hay esperanzas para nuestra sociedad. De una manera simple y fresca, la marca de bebidas colas por excelencia presenta una serie de situaciones donde una persona rompe la rutina de un desconocido de una forma completamente inesperada, dejándola perpleja y robándole una sonrisa. 

La campaña está pensada por donde se la mire. Los creativos seleccionaron el clásico de Supertramp “Give a Little Bit” para dar cuerpo a los mensajes motivadores que dejan pensando al espectador.

Desde ComenTom creemos que este es el tipo de insights sobre los cuales las marcas deberían trabajar en los tiempos difíciles en los cuales no encontramos. Este tipo de mensajes más que identidad, dan cuerpo a una marca, la convierten en algo trascendental. En este caso la marca toma una posición sobre nuestra realidad. El mensaje es claro… que el mundo cambie está en nosotros, en lo que nosotros hagamos por los demás. Nuevamente, agradecemos a esta empresa como a los creativos de la campaña por traer un mensaje positivo y esperanzador frente al mundo que vivimos.

Sprite cambio su sabor!

Desde ComenTom ya lo venimos anunciando hace tiempo y parece que nuestras lecturas no estaban nada erradas. Sprite está cambiando su mercado meta, o mejor dicho está apostando fuertemente a una fracción de ese mercado: los jóvenes de entre 15 y 20 años. El giro que Coca-Cola Company le está dando a este producto llama la atención dado que esta marca siempre estuvo asociada a un concepto disruptivo, pero clásico.

Sprite es una marca que se caracterizo por realizar compañas que comunican la importancia de ser uno mismo, de aceptar “las cosas como son”. Un mensaje universal, que puede ser interiorizado por cualquier persona. Sin embargo, durante los últimos años pareciera que la bebida lima por excelencia decidió romper el molde apuntando a un público más específico con una comunicación más agresiva. La primera campaña que trabajo sobre este nuevo segmento cobro vida el día de San Valentin del 2011. Este cambio marco un antes y después en la identidad de Sprite.

Monotemático es otra apuesta que Sprite hace a este público: los teens. Esta nueva campaña utiliza el humor y la exageración para entablar una conversa con los jóvenes y demostrarles que esos temas tabu que les afectan, son moneda corriente en la vida de toda persona. La campaña integral fue creada por la agencia JWT y está conformada por un comercial para la televisión, spots en radios, piezas gráficas, gran presencia en vía pública y acciones digitales.

Desde ComenTom creemos que este tipo de comunicación es un tanto burda. Los tiempos en los que vivimos permiten jugar con este tipo de situaciones, pero no comulgamos con este tipo de campañas que en vez de aportar….