La salud también se contagia - Farmacity

Hacer un spot para una cadena de farmacias pude ser un desafío para muchas agencias creativas, pero Y&R vuelve a demostrar que no tiene problemas para apretar las piedras y sacar agua. La agencia acaba de lanzar una nueva iniciativa para Farmacity bajo el concepto “La salud también se contagia”. Para explotar la idea la agencia creo tres comerciales de situaciones cotidianas en la vida de una serie de farmacéuticos. Los creativos transformaron problemas embarazosos en algo divertido.

Uno de los casos muestra que si bien hay personas que sufren de pérdida de memoria, hay cosas que no se olvidan. Otro presenta a un joven que no quiere asumir su problema, pero necesita ayuda y por ultimo pero no menos emocionante es el comercial donde una anciana se acerca al mostrador para que le lean lo que le escribió el médico. Cada una do de ellos termina con una frase que intenta vinculara a la marca con los consumidores. 

Desde ComenTom creemos que este trabajo no tiene desperdicio alguno. Es un concepto que la marca puede aprovechar y continuar explotando en los próximos meses, siempre y cuando no se vuelva obvio y/o reiterativo. Esperamos ver más de esta campaña.

Virus Olimpico

Durante los últimos meses estuvimos cubriendo los diferentes spots que las marcas liberaron sobre sus campañas para los Juego Olímpicos de Londres 2012, pero lo que vieron no es ni la punta del iceberg aún. A tan solo 25 días de la apertura del evento deportivo más importante del año está cubriendo las telas de todos los dispositivos de comunicación. Un virus del cual nadie puede escapar! Hasta ahora el virus había cobrado varias víctimas gracias a las iniciativas de marcas como Nike, Addidas, Procter and Gamble, Samsung, Puma y Coca Cola entre otras, pero todo indicaría que la sepa mudo y ahora el virus se hizo más contagioso. 

A continuación les presentamos una serie de marcas que se sumaron a diseminar esta pandemia: 

OMEGA

Como toda marca involucrada activamente en el desarrollo de las olimpiadas Omega (cronometrista oficial) libero un spot comunicando su participación. Iniciando con fuerza, a los compases del tema “Start me Up” de los Rolling Stones, la marca propone movilizar a los espectadores en este últimos metros del inicio de Londres 2012, sin embargo desde ComenTom creemos que al spot le falta fuerza! 

 

Panasonic 

Un spot pensado específicamente para su clientela de Londres, la marca lanzo un spot haciendo hincapié en los pocos días que faltan para el gran evento realizando una serie de mappings 3D con imágenes sobre los principales iconos de la ciudad. Una propuesta interesante y diferente, pero también consideramos que le falta fuerza! 

 

Nintendo 

Tal es la furia de las olimpiadas que hasta Mario Bros y Sonic se sumaron a la movida. En el spot se ve como ambos personajes recorren lugares tradicionales de Londres previo al lanzamiento del videjuego de Nintendo. Dada la característica del producto, los creativos logran realiza una propuesta diferente y divertida. 

Fascos - Banco Macro

Las crisis que vivimos los argentinos nos llevaron a desconfiar de los bancos. El corralito, la pesificación de los ahorros, son hechos que marca una generación. Una sociedad golpeada por los cambios políticos que afecto directamente las finanzas de millones de argentinos. Hoy son varias las personas que prefieren tener su dinero en casa, en vez de en una cuenta bancaria. Una tendencia difícil de cambiar, dados los tiempos que corren, pero sin embargo hay bancos que se atreven a revertir esta nueva cultura.

El Banco Macro acaba de hacer una fuerte apuesta para invitar a las personas a dejar de ahorrar en casa y utilizar sus tarjetas de crédito para obtener un sinfín de beneficios. En los tiempos de crisis hay que saber cuidar la plata y separar bien los ahorros para cada una de las actividades/necesidades y este es un insight bien trabajado en esta nueva propuesta del banco. 

De la mano de los creativos de la agencia Draft FCB, el banco lanzo una serie de spots en los cuales muestra los malabares que una típica familia argentina hace con sus ahorros para salir adelante. La comunicación se refuerza bajo dos frases, “No juntes Ganas” y “Saca tu tarjeta Macro y deja de juntar ganas”, que los creativos implementaron tras cada una de los momentos “divertidos” de los spots.

Desde ComenTom pensamos que la propuesta es atractiva y divertida. Una campaña que invita a las familias a sentirse identificadas en cada una de las piezas, sin embargo también nos genera cierto rechazo. La similitud que encontramos entre esta familia y la famosa pareja del Banco Galicia, Claudia y Marcos, nos hace ruido. Si bien la iniciativa del Banco Macro trae a la pantalla la picardía de los más chicos, la idea es muy parecida…

Mi Momento Es YA - NIKE

Semanas atrás dimos a conocer la nueva estrategia de Adidas. El insight sobre el cual trabaja la marca consiste en explotar al máximo la relación que hay entre los deportistas y ese momento en el cual están dando lo mejor de sí. La iniciativa ya cuenta con una par de spots que transmiten a la perfección el mensaje, pero sin embargo… le falta algo de fuerza. 

Mientras q Adidas analiza cómo darle más potencia a esta campaña, uno de sus principales rivales acaba de lanzar su nueva estrategia de comunicación. Nike futbol acaba de liberar un spots para calentar los motores para la European Championship Leauge, que cautivan la atención de la audiencia. Si bien el insight sobre el cual trabaja la comunicación es similar al de Adidas, Nike realmente consiguió elevar la barra. Las dos propuestas que los creativos trajeron a la escena no solo brillan por su creatividad, sino que realmente elevan al espectador de su asiento y lo hacen participar de la iniciativa. 

Un apsecto que como amantes del marketing digital no podemos dejar pasar, es la inversión que Nike hizo en esta iniciativa. Si visualizan con atención la propuesta cuentan con una serie de momentos ocultos. Si el expectador es activo y vivaz, podrá encontrar en el video principal una serie de videos ocultos como: “Visita de Pep”, “The Chance”, “Vestuario”, “Nike Barbershop”, “Entrenamiento de CR7”, “FuelBand”, “Nike Better World”, “Socin x Vapor”, “Cerebro Futbolistico”. Para encontrarlos deberá jugar con el mouse a lo largo del video que se encuentra cargado en el canal de youtube de la marca unicamente. A su vez si presionan el mouse sobre el nombe de alguno de los futbolistas a lo largo del video, podran visualizar alguna frase del deportsita.

"Mi momento es ya" cierra pode donde se la mire. Cuenta con grandes personalidades como G. Van der Wiel, W. Sneijder, K. Strootman, R. Van Der Vaart, Mamadou Sakho, M'vila, Ronaldo, F. Ribery, Gotze, Ozil, Chicharito, LeBron James, Iniesta, Pique, Laurent Blanc, Neymar, Wilshere, Arda Turan, Pastore y Lewandowski entre otros. Tiene dinamismo, tiene acción, coordina las diferentes unidades de negocios de Nike Futbol, que más se puede pedir? Que invite a los expectadores a jugar? Tambien lo tiene, uno de los links internos permite llegar a un juego de Sega que marco la infancia de muchos, con una version renovada futbolera.

Fox. Alguien entre todos - VW

El tráfico es un mal que nos afecta a todos. Cuantos de ustedes viajan de zona norte o sur al microcentro todos los días para llega a su oficina, o luchan para encontrar estacionamiento? En Buenos Aires se está empezando a sentir cada vez más la aglomeración de autos en las autopistas y avenidas. Algo tedioso y molesto, pero casi imposible de modificar sin políticas que lo regulen.

Es por esto que una de las marcas de automóviles con mayor presencia en nuestro país opto por realizar una campaña diferente. Con el fin de incrementar la penetración de uno de sus productos en el mercado, Volkswagen presento una iniciativa que invita a pensar mejor las cosas a la hora de manejar. El Fox es un vehículo compacto con buena maniobrabilidad urbana, espacioso por dentro y con soluciones inteligentes.

Si bien los 3 spots liberados transmiten muy bien el mensaje desde lo visual, los creativos de Fischer América apalancan el mensaje con dos frases que marcan la campaña: “Pensa en un auto que peinsa” y “Fox. Alguien entre todos.”. Estas palabras inspiran inteligencia, creatividad y dinamismo; que conductor no quisiera ver su imagen asociada a estos conceptos?

Los tres comerciales: “Peaje”, “Rotonda” y “Embarazada” trabajan sobre el mismo concepto: ser inteligente a la hora de manejar. Desde ComenTom creemos que ya se hicieron campañas trabajando sobre este concepto, pero en otros rubros y dio muy buenos resultados. Tal es el caso de la iniciativa que corrió Isembeck en el 2008, con el concepto “El que sabe, SABE!” De todos modos creemos que esto no es plagio, dado que los creativos de Fischer América, trabajan el concepto desde un ángulo diferente.