El tabaco mata aunque no lo quieras ver
Hace 9 años
miércoles, 25 de enero de 2012
Los 7 pecados de 7Up
Posted on 9:56 by Unknown
El rediseño de una marca es toda una movida. Son varias las marcas que desarrollan actualizaciones en los looks de sus logos, en la tipografía que representa a la marca y otras cosas… pero son pocas las que comprenden que no alcanza únicamente con hacer el cambio y esperar a que los usurios lo noten. Se debe llevar a cabo una campaña de comunicación en la cual se muestre esta nueva “presencia” por la cual opto la marca.
Pepsico, es una de las marcas que pareciera entender este conceto. Cada vez que modifica la tipografía, el logo, o el packaging de un producto realiza alguna campaña de marketing para que el hecho sea conocido por la mayor cantidad de personas. Tal es el caso de 7-Up. La marca renovó su identidad en marzo del 2011 a nivel mundial, para luego cautivar nuestras góndolas fines de año y deslumbrar con una acción publicitaria en YouTube y TV. En una primera etapa, 7-Up lanzó al aire una serie de spots en los cuales presentó el nuevo logo.
El do-over por el cual optó 7-Up es una imagen más minimalista, más limpia y moderna. Algo bastante agradable a la vista del consumidor. Una imagen de marca modernizada, pero que parecía conservar los fundamentos de la marcas desde nuestra perspectiva, sin embargo la campaña que lanzaron deja bastante que desear. Junto a los creativos de BBDO Argentina, Pepsico desarrollo 7 spots, en los cuales la marca buscó renovar distintos casos que están marcados por el número 7 (las 7 maravillas del mundo, los 7 pecados capitales) en un tono renovado.
1. Los 7 colores del arcoiris
2. Las 7 notas musicales pero mejoradas
3. Las 7 plagas pero mas 2012
4. Las 7 maravillas pero renovadas
5. Los 7 pecados capitales pero actualizados
6. Los 7 mares pero mas piolas
7. Las 7 vidas de un gato pero mas interesantes
Desde ComenTom creemos que ninguno de los 7 spots representa a la marca. 7Up es un producto joven, divertido, fresco y creativo pero con estilo. Un tanto conservador en ocasiones, sin embargo pareciera que los creativos de BBDO olvidaron esto y desarrollaron una serie de spots (7 Notas, 7 Colores, 7 Maravillas, 7 Pecados, 7 Plagas, 7 Mares y 7 Vidas) donde la creatividad superó al producto. Nuestra pregunta es como los gerentes de marketing de una empresa como Pepsico y Quilmes dejaron pasar esto por alto.
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2 Response to "Los 7 pecados de 7Up"
No entiendo, "la creatividad superó al producto" es un elogio a la creatividad o una crítica?
Me parece que o no entineden a 7up o no entienden hacia donde se apunta la marca. O tal vez piensan que los creativos se mandaron a hacer esto y la marca no se dio cuenta del tono?
La campaña es muuuy 7up, el nivel creativo y la frescura del concepto de los comerciales es excelente y todo el tiempo tenes "7" en la cabeza, por lo tanto, no pasa como en otras campañas que te olvidas el producto porque la creatividad queda por encima.
Esta es una campaña de 7up por donde la mires.
La frase "la creatividad superó al producto" es una crítica. Para nosotros los creativos y la marca flashearon con un concepto “marcar el 7” y perdieron la frescura y sencillez que caracteriza a 7Up. Según tu perspectiva no entendemos a la marca, y/o hacia donde apuntan, pero hasta ahora 7Up nunca se asoció con aspectos bizarros como los que presentan en esta campaña. Usar la imagen del Ogro Fabbiani para asociarla al producto... RARO!!
Te desafiamos a que nos presentes una campaña que 7Up haya corrido en la argentina en los últimos tiempos, donde 7Up se apoye sobre publicidad bizarra… porque nosotros no recordamos haberlo visto.
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