Kick in the Mix - Pepsi sin gas

El mes pasado les hicimos llegar una grafica de Pepsi que comenzó a circular por la web, en la cual se podía ver a una serie de jugadores del porte de Sergio Agüero y Jack Wilshere asociados a una nueva campaña de Pepsi. Hasta el momento, se sabía que la iniciativa asociaría el futbol con la música del DJ Calvin Harris, pero se desconocía como se daría el mix. Buenas noticias… ya no hace falta esperar más!

A tan sólo semanas del lanzamiento oficial de “Kick in the Mix” la nueva campaña de Pepsi, la marca decidió liberar el spot publicitario que tiene a Lionel Messi y otros grandes futbolistas como protagonistas por Youtube. La fórmula del comercial es la misma de siempre, una serie de futbolistas famosos haciendo lo imposible por conseguir una Pepsi, pero en este caso la imaginación se le fue de las mandos a los creativos. El hecho de que los jugadores puedan jugar al futbol sobre una multitud de gente en un recital, es demasiado fantasiosa.

El objetivo de “Kick in the Mix” es vincular el mundo del futbol con el de la musca dance. Desde ComenTom no vemos que la marca este cumpliendo son lo que propone, grave error. Lo único que hicieron fue poner a un grupo de futbolistas a hacer cosas imposibles en el medio de un recital de un DJ famoso. Vamos, que pasa Pepsi? Estas perdiendo tu magia? Esperamos que la próxima entrega de esta campaña supere las expectativas. Realizaron demasiado ruido en la web con la imagen de los futbolistas para lanzar un spot como el que estamos viendo!

H2O - A todos nos puede gustar lo mismo!

Varios son los sitios de internet que ya están circulando el nuevo comercial de H2O, realizado por los creativos de BDO Argentina. Pepsico decidió salir con una nueva pieza comunicacional al mercado, que desde nuestro punto de vista desenfoca con el mensaje sobre el cual la marca venía trabajando hace tiempo. 

Desde sus orígenes la comunicación de H2O estuvo enfocada en brindar un producto “para aquellos que no buscan ser perfectos”. La marca consiguió darle varias vueltas al concepto para poder explotarlo creativamente en sus piezas, pero parece que no fue suficiente. Por algún motivo, en sus últimos spots H2O  encamino a un conceto diferente: a todos nos puede gustar lo mismo. 

Siguiendo con su línea creativa pero conservadora, la marca continuó  desarrollando piezas divertidas y “políticamente” correctas… hasta ahora! Los gerentes de Pepsico y los creativos Rodrigo Grau y Ramiro Rodriguez Cohen, decidieron salirse un poco del esquema y desarrollar una pieza un poco más jugada. 

Desde ComenTom creemos que la pieza tiene un dejo de humor y realismo, creemos que no va a ser muy bien recibida. La sociedad argentina es más bien machista y este spot deja posicionados a los hombres de la familia como unos babosos. Si bien esto puede ser cierto, porque es algo con lo que las familias convienen todas las noches con “Bailando por un Sueño”, creemos que es un poco de mal gusto exponerlo de esta manera.

Pachamama + Tropicana = Twister

PepsiCo decidió entrar al mercado de las aguas saborisadas y desde esta noche estará al aire la campaña desarrollada por BBDO Argentina con motivo del lanzamiento de Twister by Tropicana. A diferencia de sus competidores esta nueva propuesta está inspirada en la naturaleza.

Así como todas las frutas tienen diferentes porcentajes de agua, Twister tiene una cantidad distinta de agua y verdadero jugo de frutas en cada una de sus variedades y sabores. Esta inspiración en la naturaleza está presente no sólo en el producto sino también en la campaña de comunicación, que tiene como protagonista a la Pachamama.

Twister - Pachamama - Carta Documento - Agencia: BBDO


Twister - Pachamama - Jirafa - Agencia: BBDO


Twister - Pachamama - Casita Hornero - Agencia: BBDO

Los creativos basaron los pots publicitarios en la deidad de nuestros pueblos originarios. Apoyados sobre la sabiduría de la misma BBDO agrego una característica distintiva: contemporaneidad, un lenguaje y sentido del humor acorde a los tiempos que corren. La primera fase de este lanzamiento cuenta con 5 spots. La segunda fase promete tener más comerciales, integrados a una plataforma digital y redes sociales.

Twister - Pachamama - Enredadera - Agencia: BBDO


Twister - Pachamama - Bandada - Agencia: BBDO

Desde ComenTom creemos que los comerciales están muy bien logrados. Son divertidos y frescos, aportan algo diferente a las propuestas existentes, sin embargo ha idea de usar la marca paraguas Tropicana podría no ser tan fructífero. La conjunción de los conceptos “Pachamama” y “Tropicana” dentro de la misma campaña resulta sumamente shockeante.

New look - 7up

El tiempo pasa y las marcas, al igual que los seres humanos, sufren los efectos del tiempo. Se ponene viejas, sus propuestas pasan de moda y esto afecta directamente al negocio. Es por esto que cada tanto las marcas se ven frente al dileman de llevar a cabo el do-over, reinventar el logo que los representa. No es necesario un cambio radical, dado que el mismo puede dejar perplejo al consumidor, como le paso a Gap, que tuvo que retirar del mercado su ultimo logotipo que no agrado al mercado.

Pepsico pareciera tener bien en claro las premisas del do-over. Luego del exitoso cambio del logotipo de Pepsi en 2009, este año la empresa decidió dar a conocer el nuevo logotipo de 7up. El nuevo look de 7up fue creado por TracyLocke New York basándose en los componentes que dieron vida a la bebida: limon, lima, burbujas y la idea de refrescarse.

Quien dijo que la imagen no es nada? Que alguien le abra los ojos a Sprite. Pareciera existir una clara tendencia de las marcas a potenciar la simplicidad de sus logos. Una tendencia minimalista, que si bien puede ser criticable, pareciera rendir sus frutos. 7up duplica esta apuesta, incorporando un nuevo eslogan “Simpler Is Better”. Sera pura casualidad?

Este nuevo eslogan tiene mucho potencial, pero pareciera que los creativos que desarrollaron los spots publicitarios para canada no se percataron.

Refreshing Machine – 7up – Canada - 2010

Love Story – 7up – Canada - 2010

Desde ComenTom creemos que el cambio de imagen realizando por 7up es favorable. Si bien todos extrañamos a Fido Dido, este nuevo loco es más comercialen cuanto a diseño. Tiene la apariencia de un app para el iPhone, con eso no queda más que decir! De todos modos creemos que va a tardar bastante en desembarcar en argentina. Parece que hay un gran desfasaje en imagen, sino miren el site de 7up argentina!

19:01 - Vuelve la Hora de estar en Casa

Tras una arduajornada laboral, no hay nada más anhelado que dejar la oficina detras y escaparse a descanzar. Muchas veces uno se encuentra obligado a quedarse horas extras en el trabajo y minuto a minuto, la productividad baja. El motivo es claro, uno no desea estar ahí, preferiria estar tirado en u casa viendo TV, en el gimnasio, o paseando a su perro. Esto presenta un tema complicado, del cual muy pocos pueden escapar.

Pepsico utilizo esta problemática en el 2008 para el lanzamiento de Lay´s Resto (poner sabores). La campaña, “Disfruta volver a casa”, estuvo orientada a los jóvenes adultos, personas que aun consumen snack con regularidad pero que poseen un paladar más sofisticado. La comunicación se baso en un momento altamente valorizado por el segmento de consumidores a explotar: la hora ve volver a casa.

Recepcionista – Lay´s Resto – BBDO

Psicologo – Lay´s Resto – BBDO

Gerente – Lay´s Resto - BBDO

En diciembre del 2010, Pepsico decide sacar al mercado las Lay´s Reto Oregano y Lay´s Resto Cibulette. Si bien la comunicación se encuentra en línea con “Disfruta de volver a casa”, los creativos aprovecharon para afianzar el concepto y darle vida propia! La campaña, ”19:01, Hora de estar en casa" hace hincapie en que a esa hora ya no deberias estar trabajando, es la hora enq ue comienza el momento de relax, de actividades personales, de disfrute, y ese disrute viene de la mano de las nuevas Lay´s Resto.

19:01 – Lay´s Resto – BBDO

En esta oportunidad junto con el spot de TV, BBDO desarrollo el Diario 19:01 que se entrega gratuitamente en trenes y subtes de Buenos Aires durante el mes de diciembre. El contenido del diario está a cargo de Nah! y está destinado a entretener a los lectores en la vuelta a casa. Adicionalmente, Pepsico desarrollo un site con actividades variadas, entre ellas una acción de promoción con premios para los primeros que diariamente llamen al 0800 7777 666 o ingresen a www.familiaresto.com a las 19:01 con su pack de Lay´s Resto.

Diario 19:01 – Lay´s Resto – BBDO – Nah!