YouTubers ARTIST - Rebecca Black

En el pasado las bandas y cantantes surgían de bares, en ferias y eventos similares, pero los tiempos han cambiado. Para ser un artista famoso, ya no se aplica la misma fórmula que se usaba décadas atrás. La aparición de medios de comunicación como YouTube abrió las puertas para una nueva generación de artistas. Personas creativas, con ganas de intentar algo nuevo, con el objetivo de llegar a sus admiradores por un medio poco convencional.

Se podría decir que Justin Bieber fue el primer artista que nació y transgredió las fronteras de YouTube, convirtiéndose en una estrella del mundo de la música. El éxito de este adolecente demostró que todo es posible en el mundo de la web. Esto alentó a esta nueva generación de artistas a luchar por sus sueños y hoy el mundo conoce a otro caso de éxito: Rebecca Black.

La joven de 13 años se convirtió en un fenómeno en Youtube, gracias a su videoclip “Friday” que obtuvo duras críticas por parte de todos los internautas. El mismo hizo furor en las redes sociales por su letra muy poco elaborada, su ritmo monótono y evidentes retoques. El video tiene mas de 53 millones de visitas al día de hoy, cifra con la que supera al video de Lady Gaga "Born this way" que tiene más de 43 millones de reproducciones.

Disculpen la calidad - Rebecca Black bajo el original de YouTube y estas son copias!

Esto le ha abierto las puertas a Rebecca Black a obtener un contrato con una disquera y recientemente libero su primer corto. Luego de escucharlo, desde ComenTom dudamos que sea un éxito, pero le deseamos lo mejor…

On TV - Google

La guerra que llevan adelante las empresas de consumo masivo para captar nuevos consumidores no es nada nuevo para el común de la gente. Todos estamos acostumbrados al bombardeo de información que sufrimos constantemente por parte de las mismas, pero alguna vez se detuvieron a pensar como captan potenciales clientes las marca como Google o Firefox?

Estas marcas son producto de la web y por lo tanto viven en ella. Las comunicaciones que desarrollan se llevan a cabo en ese canal y mayoritariamente dirigida a aquellas personas que les interesa meter mano en sus computadoras y descubrir “lo nuevo”. Esto disminuye muchísimo el rango de contacto. Frente a esta problemática Google salió del armario para cambiar la historia de los productos web: comenzar a realizar avisos en la TV.

“The web is what you make of it”, en español “Internet es lo que vos hagas de ella” es el nombre de la campaña que corrió el gigante de la web en el prime time de US. La campaña cuenta con 3 spots que explotan la sensibilidad de las personas.

1. “Dear Sophie”- presenta a un padre primerizo utilizando Chrome y otras herramientas desarrolladas por Google para guardar y compartir momentos de la niñez de su hija. Una movida inteligente y muy bien desarrollada.

2. “It Gets Better” – es una propuesta más jugada y controversial. En este corto Google no solo promueve sus productos sino que la igualdad. “It Gets Better” es originalmente una organización que surge con el fin de ayudar a jóvenes gay que son maltratados por sus compañeros, impartiendo un mensaje de que... la situación va a mejorar! Una iniciativa social que definitivamente va a dejar su marca.

3. “Lady Gaga” – que icono puede representar esta época mejor que Lady Gaga? Tras liberar su nuevo corto “Edge of Glory” el 8 de Mayo, un día mas tarde la red se virilizó con versiones caseras del mismo. Internet es definitivamente lo que uno haga de ello y esto lo demuestra.

Desde ComenTom creemos que es una jugada sumamente interesante que puede llegar a poner en jaque a varios competidores. Más interesante aun será ver cuál es el resultado de una campaña de estas características, o ver si Google también se anima a realizar campañas en otros canales offline…

Lady Royal - Una contradiccion mas en tu vida

La mujer ha cambiado. Cada vez quedan menos amas de casa y más mujeres que luchan por sus objetivos profesionales. Hoy, el género femenino se encuentra fuerte y activo. Trabajan, van al gimnasio, estudian, salen de levante, no existen diferencias; sin embargo aquellas cosas que las hacen mujeres siempre se encuentran latentes. El ¿me encanta ser mama, pero necesito salir de casa? o el ¿me encanta estar esplendida, pero odio producirme? son algunas de las contra que nunca cambiaran.

Mientras que los hombres nos volvemos locos tratando de entenderlas, Kraft Food canaliza esta dicotomía y la capitaliza en su nueva campaña de marketing. Con el fin de promocionar los nuevos “Manjares Light” de Royal y reforzar el cambio de imagen iniciado por Royal en el 2010, Kraft dio el presente en los medios con un spot diferente. De la mano de los creativos de JWT Argentina, Royal salió al mercado con un corto que logra asociar al producto con los valores de modernidad y actualidad que ponen a la mujer nuevamente frente a dilemas “existenciales”.

Una contradicción mas en tu vida – Royal – Agencia: JWT Argentina

Una iniciativa diferente e interesante. La utilización de una figura que simule a Lady Gaga, la mujer más emblemática y pragmática de hoy en día, exacerba las contradicciones que las mujeres enfrentan día a día. Eso le permite al público femenino relacionarse directamente con la protagonista y consecuentemente con el producto promocionado. A su vez, la generación de un tema pegadizo creado específicamente para el comercial aumenta la permanencia del concepto en la mente de los consumidores.

Desde ComenTom no preguntamos… vos que sos una mujer moderna, que no tiene un minuto, que vive con las contradicciones que te caracterizan… te sentís identificada con LadyRoyal?