Un Comercial de Pelicula

Pareciera que los spots publicitarios están sufriendo un cambio importante. Las grandes empresas están transformando esos pequeños espacios de tv, en grandes producciones cinematográficas o en avances de las mismas. Esto cautiva al espectador, generando ansias por sabes cómo se desarrolla el comercia y hasta qué punto va a llegar. Una estrategia nueva e interesante que hasta ahora fue aplicada por dos grandes del consumo masivo.

La primera marca en trabajar sobre este ideología fue Unilever. Con el objetivo de presentar su nueva mayonesa Hellmann’s Supreme, la empresa trabajo conjuntamente con la agencia El Club para presentar un comercial diferente. Hasta ahora los comerciales de mayonesa siempre trataron escenas familiares, sin embargo la gigante U rompe con esta tradición para marcar las características de este nuevo producto. En esta oportunidad los creativos desarrollaron un comercial sofisticado. Las escenas y la música transportan al espectador a una sala de cine. La utilización de una figura pública como Ivan de Pineda desconcierta aún más al espectador, a entender de que se trata el spot. Las imágenes y la música capta la atención del espectador en primera instancia por su narrativa, para luego dar el toque de gloria con la presentación del producto.

Caballo – Hellmann’s Supreme – Unilever – Agencia: El Club

Por otro lado, CocaCola decidió salir con una iniciativa similar para su marca de jugos: Cepita. Con un toque fresco y divertido, el spot “B.O.T.E.L.L.A.” refuerza la características diferenciales del nuevo embase del jugo; un envase moderno y funcional, único en la categoría. Las tomas seleccionadas al igual que la música son esos aspectos que desdibujan la línea entre el comercial y un corto de cine. A diferencia del comercial de la gran U, en este se hace foco desde el inicio en el producto. La vos en off resalta cada una de los aspectos distintivos del mismo, entrecortados con vivencias de los consumidores al descubrir el producto.

B.O.T.E.L.L.A. – Cepita – Agencia: Santo

Desde ComenTom nos preguntamos si esta es la nueva modalidad que van a tomar los comerciales en los próximos meses. Algo similar sucedió hace un par de años con la tendencia de los comerciales del verano que generaron ingresos millonarios a varias empresas. Ya sabremos como se resuelve el caso… después no digan que no les avisamos!

Hugo - Le saca todo el jugo a la campaña

Hablar de marcas globales en marketing es hablar de estrategias a largo plazo y de movimientos fríamente calculados. Al lograr posicionar una marca, cualquier acción hecha por la empresa puede beneficiar o bien perjudicar el lugar que ésta se gano en el mercado y pocas veces hay formas de corregirlo. Coca-Cola es una marca paraguas experta en esto y es de esperar que seleccionar el nombre de un nuevo integrante de su familia no sea tarea fácil! Luego de meses de planeamiento y testeo en otros países (Chile y Peru), Coca-Cola nos presenta a su nuevo hijo: Hugo!

“Este soy yo” – Hugo – Cepita – Agencia Santo

Si bien los ojos del consumidor están puestos en el producto mismo (una línea de jugos de manzana, naranja-banana y durazno, elaborado en base a leche) desde ComenTom queremos analizar la estrategia de comunicación desarrollada por Coca-Cola.

Esta iniciativa no tiene falla alguna, fue desarrollada a medida y a Hugo le calza a la perfección. La marca se presenta como el logro de un joven emprendedor que con la ayuda de sus amigos y familiares obtiene los recursos necesarios para logra el lanzamiento de un producto único, que lleva su nombre: Hugo.

“Hugo Tomate” – Hugo – Cepita – Agencia Santo

Por primera vez, en el caso de Coca-Cola, la marca deja de ser un concepto, para transformarse en una persona. Hugo es un joven fresco, desestructurado, creativo, familiero, divertido, jodon! Una persona exitosa. Estos valores se ven reflejados en cada una de las aristas del producto: en los spots, en el packaging y los avisos x radio. Su frase de cabecera “Hola, soy Hugo el que barrena en leche y surfea en jugo” ya dice mucho de sus valores y personalidad. La publicidad de Hugo estará hecha por nada menos que por… Hugo.

Al mismo tiempo, Hugo aprovecha cada paso del desarrollo de la marca y el producto para vincularse con los consumidores. Desde ComenTom creemos que Hugo se podría beneficiar de una para online en la cual los consumidores de Hugo, pudieran dejarle a la misma ida sobre futuras publicidades o campañas. Haría la estrategia más real y a un muy bajo costo, aumentando la vinculación con su audiencia!

“Fiesta lanzamiento” – Hugo – Cepita – Agencia Santo

Esta estrategia de comunicación estuvo a cargo de la agencia Santo. Coca Cola y los creativos deben haber trabajado codo a codo, dado que el outcome no podría haber sido mejor. Un producto que desarrolla una nueva categoría de producto, con una nueva estrategia de branding, con una comunicación hasta ahora no explotada por otras marcas. Desconocemos si el producto es bueno o no, pero con una iniciativa como esta, esperamos que Hugo crezca y no siga dando alegrías!

Deseo saber mas sobre HUGO un producto Coca-Cola – Cepita

http://marketing.iprofesional.com/notas/107775-Coca-Cola-lanzo-una-nueva-linea-de-jugos-bajo-el-nombre-de-Hugo

http://www.apertura.com/notas/254265-hugo-el-jugo