Proba el sabor de la ternura - Milka

Los comerciales de hoy en día se caracterizan por trabajar sobre conceptos actuales. Spots que permiten que las personas se sientan identificadas en la pantalla o las graficas. Un claro ejemplo es Sprite, que dejo de ser una marca conservadora, para irrumpir en la mente de los jóvenes con conceptos mas jugados. Pocas son las marcas que aún se mantienen fieles a sus principios originales. Los tiempos que corren parecieran presionar a las marcas por rejuvenecerse y en el proceso dejar atrás valores que aun siguen siendo valorados por los consumidores. No todo es promiscuidad, sexo y desapego!

Aun hay marcas que consiguen trabajar sobre sus valores originarios y salir adelante: Milka es un claro ejemplo. Si bien durante los últimos años la marca perdió importancia ante los ojos de los consumidores por su ausencia en los medios, parece que esta baja le está jugando a favor. La marca de la famosa vaca violeta acaba de lanzar una campaña que se las trae. 

Los creativos de Crispin Porter + Bogusky, consiguieron revivir la marca con una iniciativa que cierra por donde se la mire. La punta del iceberg es un spot que capta la atención de todo televidente. El corto consigue poner en la pantalla todos los atributos que le dieron el liderazgo de marca a Milka durante los 90: la vaca violeta, el chocolate alpino, el amor y las emociones. Bajo el mensaje “Proba el sabor de la ternura” el chocolate predilecto de Kraft Foods intenta traer un poco de regreso los afectos a nuestras atareadas vidas. 

La iniciativa también cuenta con un site en el cual invita a las personas a demostrar sus sentimientos… a “Probar el sabor de la ternura”. Todos pueden entrar y vivir una experiencia diferente. Los chicos pueden subir uno de esos dibujos que le hacen a los padres, los enamorados pueden dejar el Nick que le pusieron a su pareja y aquellos que aun no probaron el sabor de la ternura… tiene la posibilidad de declarar su amor! 

Desde ComenTom estamos contentos en que una marca como Milka vuelva a resurgir. A su vez nos pone aun más contentos saber que Milka no se vende, que sigue trabajando sobre los valores originarios, una manera de demostrarle al resto de las marcas que no hace falta tanto cambio. Todo cambia, pero hay cosas que siguen funcionando… como apelar al amor y a las emociones!

Este post fue una co-produccion con @EugeniaNaser

OREO cumple 100 años

Si bien el famoso tango de Riera dice “Cien años no es nada”, para las marcas es un gran evento. Durante el 2011 tuvimos varias marcas festejando sus cien años con festejos y el 2012 parece no querer quedarse atrás porque ya empezaron las celebraciones! Kraft Foods está de fiesta, uno de sus productos más emblemáticos a nivel mundial acabado de cumplir 100. Estamos hablando nada más ni nada menos de las galletitas Oreo. 

En este cumpleaños, promete mover a los consumidores. La marca acaba de lanzar una importante campaña, que incluirá acciones en todos los medios, así como eventos y promociones. Oreo pretende sacar partido de su trayectoria como marca y de su identidad contemporánea y juvenil. “Celebrate the kid inside” es el lema con el cual se conoce la campaña a nivel mundial. 

De la mano de la agencia DraftFCD, Kraft Foods decidió montar una iniciativa fiel a los valores e identidad de la marca, realizando una serie de graficas que demuestran lo que paso en los últimos 100 años de una manera muy bien logradas. La campaña también cuenta con un micrositos oreo.com/birthday y un sitio en Facebook, donde todos los internautas pueden compartir su momento con la marca. 

Desde ComenTom creemos que la iniciativa está bien pensada. La campaña refleja lo que fue y es Oreo hasta el día de hoy. Con simpleza y frescura, la marca apunta con un mensaje a los más grandes, pero a la vez capta a todos los enanos con su simpatía, generando nuevamente un momento de interacción familiar. Esperamos que la gente de Kraft Foods nos invite a alguno de estos eventos para celebrar el cumpleaños de una de las galletas que mas visitan nuestras oficinas, tanto en Brasil como en Argentina.

Lady Royal - Una contradiccion mas en tu vida

La mujer ha cambiado. Cada vez quedan menos amas de casa y más mujeres que luchan por sus objetivos profesionales. Hoy, el género femenino se encuentra fuerte y activo. Trabajan, van al gimnasio, estudian, salen de levante, no existen diferencias; sin embargo aquellas cosas que las hacen mujeres siempre se encuentran latentes. El ¿me encanta ser mama, pero necesito salir de casa? o el ¿me encanta estar esplendida, pero odio producirme? son algunas de las contra que nunca cambiaran.

Mientras que los hombres nos volvemos locos tratando de entenderlas, Kraft Food canaliza esta dicotomía y la capitaliza en su nueva campaña de marketing. Con el fin de promocionar los nuevos “Manjares Light” de Royal y reforzar el cambio de imagen iniciado por Royal en el 2010, Kraft dio el presente en los medios con un spot diferente. De la mano de los creativos de JWT Argentina, Royal salió al mercado con un corto que logra asociar al producto con los valores de modernidad y actualidad que ponen a la mujer nuevamente frente a dilemas “existenciales”.

Una contradicción mas en tu vida – Royal – Agencia: JWT Argentina

Una iniciativa diferente e interesante. La utilización de una figura que simule a Lady Gaga, la mujer más emblemática y pragmática de hoy en día, exacerba las contradicciones que las mujeres enfrentan día a día. Eso le permite al público femenino relacionarse directamente con la protagonista y consecuentemente con el producto promocionado. A su vez, la generación de un tema pegadizo creado específicamente para el comercial aumenta la permanencia del concepto en la mente de los consumidores.

Desde ComenTom no preguntamos… vos que sos una mujer moderna, que no tiene un minuto, que vive con las contradicciones que te caracterizan… te sentís identificada con LadyRoyal?