El Virus de la Copa America

Las marcas buscan cualquier tipo de evento sobre el cual subirse para incrementar sus ventas y generar una oportunidad de contacto con los consumidores. La Copa América no es una excepción. Durante los últimos días, marcas de todos los rubros viralizaron la pantalla chica, la radio y la vía pública con anuncios de todo tipo.

Pareciera ser que el hecho de que la Copa América se juegue en nuestro país incentiva aún más a las marcas a explotar esta oportunidad. Si bien ya tratamos con anterioridad, los que a nuestro entender son los mejores comerciales de la Copa América, en esta entrega queremos traerles los comerciales que salieron a último momento.

Claro
El comercial realizado parece una copia barata de los spots que genera Quilmes para los mundiales. La vos en off, la utilización de imágenes que despiertan la pasión de los espectadores, son todas marcas registradas dela cervecera numero uno de nuestro país. Pareciera que los creativos de Euro RSCG son buenos vendiendo ideas… y que Claro… no la tiene TAN CLARA!

Coca-Cola

Semanas antes de comenzar la competencia, la marca de bebidas cola por excelencia en el país, lanzo un spot que deslumbro por su creatividad: el cocacolero. Para redoblar la apuesta, Coca Cola no solo empapelo la estación de tren Retiro, sino que desarrollo junto a la agencia Santo un nuevo corto: Infarto. Este comercial presenta una realidad a la cual muchos argentinos se someten con tal de no perderse un partido en la cancha. Si bien no es muy ingenioso, resulta divertida la relación que Coca Cola genera con su spot del cocacolero.

Powerade
El comercial de la bebida isotónica de la familia CocaCola presenta un spot muy similar a los realizados por Nike años atrás para promocionar su línea de ropa de futbol. La agencia Madre es responsable de esta pieza y pareciera que no se esforzaron mucho en el desarrollo. Esta agencia es conocida por su éxito en numerosas piezas publicitarias.

Master Card

La empresa vuelve a hacer uso de su concepto “no tiene precio” en la campaña desarrollada para la copa america. El spot “Pareja” presenta a una pareja que se conoce gracias a la Copa América años atrás. Para ser un comercial de la agencia McCann, está bastante flojo!

Si desean visualizar otras piezas publicitarias obre la Copa America a nivel region, les proponemos que visiten este http://www.everardoherrera.com/ donde encontraran spots de chile, Brasil y Uruguay.

Un Comercial de Pelicula

Pareciera que los spots publicitarios están sufriendo un cambio importante. Las grandes empresas están transformando esos pequeños espacios de tv, en grandes producciones cinematográficas o en avances de las mismas. Esto cautiva al espectador, generando ansias por sabes cómo se desarrolla el comercia y hasta qué punto va a llegar. Una estrategia nueva e interesante que hasta ahora fue aplicada por dos grandes del consumo masivo.

La primera marca en trabajar sobre este ideología fue Unilever. Con el objetivo de presentar su nueva mayonesa Hellmann’s Supreme, la empresa trabajo conjuntamente con la agencia El Club para presentar un comercial diferente. Hasta ahora los comerciales de mayonesa siempre trataron escenas familiares, sin embargo la gigante U rompe con esta tradición para marcar las características de este nuevo producto. En esta oportunidad los creativos desarrollaron un comercial sofisticado. Las escenas y la música transportan al espectador a una sala de cine. La utilización de una figura pública como Ivan de Pineda desconcierta aún más al espectador, a entender de que se trata el spot. Las imágenes y la música capta la atención del espectador en primera instancia por su narrativa, para luego dar el toque de gloria con la presentación del producto.

Caballo – Hellmann’s Supreme – Unilever – Agencia: El Club

Por otro lado, CocaCola decidió salir con una iniciativa similar para su marca de jugos: Cepita. Con un toque fresco y divertido, el spot “B.O.T.E.L.L.A.” refuerza la características diferenciales del nuevo embase del jugo; un envase moderno y funcional, único en la categoría. Las tomas seleccionadas al igual que la música son esos aspectos que desdibujan la línea entre el comercial y un corto de cine. A diferencia del comercial de la gran U, en este se hace foco desde el inicio en el producto. La vos en off resalta cada una de los aspectos distintivos del mismo, entrecortados con vivencias de los consumidores al descubrir el producto.

B.O.T.E.L.L.A. – Cepita – Agencia: Santo

Desde ComenTom nos preguntamos si esta es la nueva modalidad que van a tomar los comerciales en los próximos meses. Algo similar sucedió hace un par de años con la tendencia de los comerciales del verano que generaron ingresos millonarios a varias empresas. Ya sabremos como se resuelve el caso… después no digan que no les avisamos!

Coca Cola se pone la camiseta argentina???

A solo días del mundial, Coca Cola presento su campaña mundialera. Desde el humor, la famosa gaseosa presentó su nueva publicidad donde Lesotho, un país ubicado en medio de Sudáfrica, que al no clasificar al Mundial, es "adoptado" por los argentinos para alentar a nuestra selección. La idea es sumamente creativa e innovadora. Trae algo nuevo y nutre al espectador, pero sera suficiente para que la bebida Cola líder en el mercado se posicione como el mejor comercial del mundial de fútbol Sudáfrica 2010?

Esta iniciativa pareciera alentar a la argentina, a nuestra selección, pero es fácil descubrir que Coca Cola solo tiene puesta una sola camiseta: la del capitalismo. El mismo corto se presento en Chile, Uruguay y Paraguay con diferencias que resaltan las características de cada país.

Versión CHILE

Versión URUGUAY

Versión PARAGUAY

El spot es muy bueno, por la idea en si, sin embargo desde COMENTOM sentimos un sabor amargo por el hecho de que la multinacional haya apuntado a una identidad nacional con un producto masivo. Este tipo de errores no debería cometerse en la era de las comunicaciones, donde YouTube entre otras herramientas, ponen todo al alcance del consumidor!

Quien Tendra Mas Inchas en Lesotho

Ese es el motivo por el cual consideramos que Pepsi desarrollo un "approache" mas acertado. Siguiendo su hábitos publicitarios, la bebida gaseosa presenta un spot internacional que no apunta a fomentar el éxito de una selección en particular, sino a festejar la ocasión.

Pareciera ser que el hecho de que Coca Cola sea sponsor oficial del Mundial de futbol Sudafrica 2010, no le ha quitado las esperanzas a Pepsi de ganarles en el campo de juego. El spot "Oh África!" aprovecha las figuras que Pepsi tiene en su cache, junto a la geografía y características de África, generando un mix único. Cada uno de los elementos, desde la música, hasta las imágenes, posicionan al espectador en vivir la experiencia que África propone.