Quiero Propuesta Insuficiente

Claudia y Marcos siguen llamando la atención de nuestra pantalla chica. Una pareja que hace 2 años estaba consolidada, un par de actores que hasta entonces no tenían gran renombre se transformaron en la identidad de uno de los bancos que más y mejores beneficios ofreces para sus clientes en la argentina. De la mano de los creativos de Y&R, el Banco Galicia, creo una pareja que nos divirtió con sus ocurrencias durante los últimos años.

En un comienzo la idea fue recrear escenas cotidianas de la vida de cualquier pareja donde el dinero fuese un tema de conflicto. Luego aprovecharon la magia de las redes sociales y los 0800 para invitar a los espectadores a participar en estos debates domésticos. En esta oportunidad los creativos están dando nuevamente una virada a esta estrategia y posicionando a esta pareja en una serie de situaciones bien diferentes a las anteriores.

Desde que Claudia y Marcos están apoyando las publicidades del producto “Quiero!” del Banco Galicia, las mentes de Young & Rubicam decidieron darle más glamur a las peleas. El ante ultimo spot que libero la marca mostraba a los protagonistas replicando una escena de “Titanic”, pero con un toque de picardía criolla.

En esta oportunidad, inspirados en la famosa película “Propuesta indecente”, la agencia decidió darle vida a “Propuesta insuficiente”, el nuevo spot de Banco Galicia.

Desde ComenTom nos parece divertido aprovechar el éxito de un film para crear una publicidad, pero en este caso creemos que lo que entrega este comercial no es bueno. El chiste fácil de “te vendo a mi mujer” es muy común en nuestra sociedad y creemos que eso le quita fuerza a la propuesta. Creemos que este tipo de situación no es muy fiel a lo que Claudia y Marcos representan para los argentinos. Ustedes que piensan?

Fascos - Banco Macro

Las crisis que vivimos los argentinos nos llevaron a desconfiar de los bancos. El corralito, la pesificación de los ahorros, son hechos que marca una generación. Una sociedad golpeada por los cambios políticos que afecto directamente las finanzas de millones de argentinos. Hoy son varias las personas que prefieren tener su dinero en casa, en vez de en una cuenta bancaria. Una tendencia difícil de cambiar, dados los tiempos que corren, pero sin embargo hay bancos que se atreven a revertir esta nueva cultura.

El Banco Macro acaba de hacer una fuerte apuesta para invitar a las personas a dejar de ahorrar en casa y utilizar sus tarjetas de crédito para obtener un sinfín de beneficios. En los tiempos de crisis hay que saber cuidar la plata y separar bien los ahorros para cada una de las actividades/necesidades y este es un insight bien trabajado en esta nueva propuesta del banco. 

De la mano de los creativos de la agencia Draft FCB, el banco lanzo una serie de spots en los cuales muestra los malabares que una típica familia argentina hace con sus ahorros para salir adelante. La comunicación se refuerza bajo dos frases, “No juntes Ganas” y “Saca tu tarjeta Macro y deja de juntar ganas”, que los creativos implementaron tras cada una de los momentos “divertidos” de los spots.

Desde ComenTom pensamos que la propuesta es atractiva y divertida. Una campaña que invita a las familias a sentirse identificadas en cada una de las piezas, sin embargo también nos genera cierto rechazo. La similitud que encontramos entre esta familia y la famosa pareja del Banco Galicia, Claudia y Marcos, nos hace ruido. Si bien la iniciativa del Banco Macro trae a la pantalla la picardía de los más chicos, la idea es muy parecida…

Claudia y Marcos se casan - Galicia

Quien no se sienta identificado de alguna manear con los personajes de la saga de comerciales que el Banco Galicia viene liberando desde hace ya tiempo? Marcos y Claudia son el estereotipo de una pareja de jóvenes porteños. Las situaciones que viven, la manera en que enfrentan cada uno de esos momentos hacen inevitable que todos los jóvenes argentinos se sientan identificados. 

Durante los últimos 12 meses vimos como Claudia y Marcos hicieron uso de los beneficios que el Banco Galicia ofrece a sus clientes para ir al super, para tomarse unos días en Cabo Polonio, para comprar un home theater en el local del ex de Claudia, etc. Estos momentos creados por el ingenioso equipo de creativos de Young & Rubicam durante los últimos 12 meses, le dieron vida propia a los personajes. Cabe remarcar que aun así el protagonismo de Claudia y Marcos no opacaron al producto publicitado. 

Durante los primeros meses la campaña hizo foco en presentar los beneficios de la tarjeta del Banco Galicia, para luego ampliar el espectro y abarcar también al nuevo producto de la compañía: la tarjeta Quiero. Los meses siguieron pasando, tanto para Claudia y Marcos como para la empresa. La cosa se puso seria y la empresa aprovecho el éxito de la pareja para apalancar sus préstamos personales. Esta estrategia del banco permitió liberar un nuevo spot que dejara a muchos con la boca abierta. Claudia y Marcos se casan… y los creativos de Y&R nos muestran los desafíos de hacer la lista de casamiento! 

Desde ComenTom creemos que el éxito de la campaña se debe a la complicidad que los creativos generaron en la intimidad de la pareja. Todas las parejas tienen el tipo de peleas que Marcos y Claudia vivencia en la pantalla chica, solo que en la vida real suelen quedar en la intimidad.