Jack Jones Vs MACHISMO

Las mujeres lucharon por décadas por obtener los mismos derechos que los hombres. Si bien este objetivo lo alcanzaron hace años, desde ComenTom consideramos que la posición entre hombres y mujeres no se llego a igualar hasta hace tan solo unos días. Frente a la ley somos todos iguales, pero que pasa en la pantalla? El 90% de los comerciales de bebidas alcohólicas y desodorantes para hombres ponen a la mujer en una posición poco deseada por las mismas.

Es nuestra sociedad la que permite que marcas como AXE, Brahma, Doritos y Nissan entre otras hagan uso de la mujer como un objeto sexual. Los invitamos a revivir este tipo de spots:

Axe – Ex-Friend – Manta – Agencia: Ponce - 2010

Doritos – Perdemos un amigo – Agencia: BBDO - 2006

Hay una marca dinamarquesa que se anima a cortar con esta tendencia. Con la ayuda de la agencia &Co. la marca de jeans y camperas Jack & Jones presento al público europeo una campaña diferente, creativa y contestataria llamada “Become a Girl Toy”. Esta vez es el hombre quien ocupa el lugar de objeto para la mujer.

Jack & Jones – Girl Toy

Un comercial controvertido y feminista para nuestra sociedad. Este gatillo puede funcionar para llamar la atención del consumidor, sin ofender a ninguno de los sexos! Desde ComenTom nos gustaría ver que alguna marca que se encuentre en nuestra geografía se anime a una iniciativa similar!

Repatriá a un Argentino 2 - iLolay!

La argentina se ha convertido en una catapulta de talentos. Año tras año se incrementa la cantidad de argentinos que deciden dejar el país, en busca de un “lugar mejo”. Los motivos reales por los cuales deciden aventurarse en otras tierras varían de caso en caso. Algunos lo hacen por placer, en busca de un mejor estilo de vida, mientras que otros son forzados por razones monetarias. Si bien la mayoría logran asentarse, siempre queda ese gustito amargo al desprenderse de las costumbres argentinas. Por ello, ilolay busca ofrecer la posibilidad de que dos de esos argentinos puedan volver a nuestro país con una singular campaña.

Esta iniciativa fue lanzada por primera vez en el 2009 y tras su éxito, Ilolay decidió volver a apostar a esta campaña. El concepto es fácil: popular a un amigo que viva en el exterior, para que luego los postulados sean votados y quien obtenga más votos obtenga un viaje a la argentina. A su vez, la persona que postulo a este expatriado, obtendrá un viaje a un destino de nuestro país.

A diferencia del año anterior, en esta habrá un segundo ganador quien será elegido por sorteo entre los postulados restantes; una sección Promesas para que los postulados puedan captar mayor cantidad de votos; el Voto Dulce que multiplica por diez los votos de un día particular y la posibilidad de votación vía celular.

Desde ComenTom, consideramos que esta campaña aplica a muchos de nuestros lectores y por eso no pudimos dejarla de lado. Todos conocemos a alguien que vive en el exterior, así que aprovechemos los beneficios que ILOLAY nos da! Para participar ingresen a www.repatrialo.com.ar y llenar el formulario con los datos de la persona a repatriar y del participante. Ayuda a todos esos argentinos del exterior a volver a sentir ese dulce sabor de ser argentino!

TRIO eficaz, no eficiente

Son pocas las marcas que hacen uso del verdadero potencial que YouTube tiene. Hasta ahora, las agencias publicitarias utilizaron este medio para extender el contenido y/o para viralizar la idea propuesta, dejando de lado parte del potencial que esta herramienta posee. YouTube, es un canal de comunicación, en el cual las personas comparten videos de todo tipo. Un análisis adecuado de esta información permitiría a los creativos conocer aun más a su target. El uso adecuado de esta información generar ideas relacionadas con aquellas cosas que más les interesa/divierte a las personas. Young & Rudicam es una de las agencias que se ha dado cuenta de esto.

El nuevo comercial de TRIO, realizado por los creativos de Young & Rudicam , fue hasta ahora el unció que realmente exploto el verdadero potencial de YouTube. A la hora de plantear la nueva iniciativa del servicio Trio de Telefonica y DirectTV, los creativos analizaron los videos más vistos en YouTube, y luego buscaron una manera de capitalizar este fenómeno.

Y Candela?... Y La Moto? – Policías en Acción

Basados en un segmento del programa “Policías en Acción” que se viralizo en las redes sociales, los creativos generaron un comercial que resalto exitosamente, tanto las características del producto comercializado, como las características que hicieron al video un hit. Sin embargo hay varias cosas que recriminarle a este comercia:

1. Originalidad:
Trio no es la primera marca que hace uso de este recurso para publicitar su servicio. Si bien el spot es fresco y divertido, el hecho de que existan comerciales basados en lo mismo y explotando el mismo recurso, deja mucho que desear de esta iniciativa. Lo invitamos a ver un comercial de Gabbée con el mismo formato.

Y Candela?... Y La Moto? – Gabbée – Comercial

2. Situación:
Pareciera que en el corto plazo, el protagonista hubiera mejorado su situación económica. Nos vemos obligados a remarcar el contraste de escenarios. Pareciera que Young & Rudicam forzó el escenario en su comercial para direccionar su producto a un segmento diferente al cual pertenece el protagonista.

El trabajo de análisis realizado por la agencia Young & Rudicam es algo meritorio, pero pareciera que se olvidaron de chequear lo que podrían estar haciendo otras marcas con su recurso!

Cofler -Animales, encontrá el tuyo-

Con la ayuda de la agencia Leo Burnett Argentina , Arcor vuelve a recordarle a los consumidores que no todos son iguales. Si bien los seres humanos nos movemos en grupos homogéneos, cada uno tiene sus cosas… sus características, sus particularidades, sus vicios. Esas pequeñas cosas hacen la gran diferencia entre cada uno de nosotros y Cofler pareciera tener un chocolate para cada uno de nosotros.

La nueva campaña de Cofler llamo la atención de los televidentes. A través de los cortos “Alces” y “Ratones”, los creativos lograron recrear situaciones cotidianas, con un condimento innovador. Este tipo de cortos, frescos y graciosos, facilitan la viralidad del contenido de la campaña. A pesar de que todos estos factores posicionen a Cofler como una marca joven y autentica, desde ComenTom no hace ruido la asociación negativa que puede trazarse entre los animales presentes en los cortos (sus características) y los consumidores de Cofler.

Ratones - Cofler

Alce / Venado - Cofler

Atribuirle las características de “ratón, avaro o cornudo” a los consumidores puede dejar muy mal parada a la marca. Siguiendo los lineamientos de la idea principal, deberían de haber buscado características positivas en los animales. Desde ComenTom proponemos: un grupo de aves distintas en el cual cada ave tiene una característica distintiva positiva (como ser la vista de un halcón) que la hace ÚNICA y de ese modo potenciar la asociación POSITIVA con el consumidor.

Por último, y a modo de conclusión, desde ComenTom creemos que los creativos de Leo Burnett Argentina intentaron darle una vuelta de tuercas a la campaña “Tribus” lanzada por Cofler en septiembre del 2007. Les posteamos lo videos de dicha iniciativa para que saquen sus propias conclusiones.

Rugbier - Cofler - Publicidad 2007

Stone / Rollinga - Cofler - Publicidad 2007

Y...? Algún ComenTom?