A la hora
de comprar un auto o una moto un test drive puede ser un factor decisivo para
cerrar la compra. Los hombres precisan de esa sensación de subirse y probar la
amortiguación, sentir el andar del auto y sobre todo sentirse que ellos pueden
ser dueños de ese vehículo. Esto se potencia a la hora de comprar un producto de
lujo, donde uno ya sabe que el andar del auto es bueno, pero más que nada
quiere ver cómo le sienta. Harely- Davison comprende esto a la perfección.
Con el fin
de demostrar lo importante que es comprar una moto, Harley Davison montó un
test drive, como un test drive realmente tiene que ser. Con este fin, la marca
decidió montar una acción en la cual los consumidores realmente pueda
experimentar lo que es manejar una moto Harley Davison. Harley Davison es
sinónimo de motos de excelente calidad pero también de un estilo de vida. La
marca lleva en su ADN la identidad de pandilla de motociclistas en las rutas
americanas con camperas de cuero negro, con alguna tacha y flecos colgando y
para experimentar una Halrey Davison el cliente tiene que ser parte de esto.
Desde
ComenTom nos parece que esta acción está muy bien pensada, pero lamentablemente
le falto fuerza. El concepto de experimentar lo que realmente identifica la marca
está muy bien pensado, pero en el spot no llega a emocionar a los espectadores
y se queda a mitad de camino. La musicalización ayuda, pero la calidad de la
filmación no es buena, lo que afecta directamente al producto final. En síntesis
nos parece una buena propuesta, pero habría que haberle puesto un par de hora más
de trabajo!
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